O BMG lança no dia 24 de agosto ‘Acontece nas melhores famílias’, primeira novela vertical do banco para o TikTok, criada pela Milà, com Leo Balbi como CEO e Sleyman Khodor como CCO; e produção da Pupila Brand Studio. O intuito é alertar sobre golpes financeiros.
Com quatro episódios, a história acompanha a rotina da família Amparo, formada pela avó Dodora, o pai Marcos, a filha Gabriela, a vizinha Dona Bete e Vitória, funcionária do banco, diante de diferentes tentativas de fraudes. A trama combina diálogos leves e ganchos entre capítulos para orientar sobre segurança financeira.
A estreia ocorre em um cenário de aumento das fraudes financeiras no país. Segundo pesquisa do Observatório Febraban, realizada pelo Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (Ipespe), 39% dos brasileiros afirmam já ter sido vítimas de golpes ou tentativas de golpes envolvendo contas bancárias, enquanto 91% consideram a educação financeira importante para prevenção.
“A educação financeira faz parte do nosso papel como banco. Queremos ajudar nossos clientes a se protegerem de golpes e acreditamos que a informação é mais efetiva quando chega de forma simples e próxima da realidade das pessoas. Com a parceria da Milà e da Pupila, transformamos um tema sério em uma história capaz de informar, engajar e conscientizar as famílias brasileiras”, afirma Bruno Capelin, diretor de marketing do banco BMG.
A campanha segue na esteira do fenômeno de novelas verticais em plataformas para aproximar temas de utilidade pública do cotidiano dos usuários. A estratégia reforça a atuação do BMG em desenvolver conteúdos nativos para as redes sociais a fim de esclarecer sobre o uso consciente do dinheiro, crédito e proteção contra fraudes.
“O nosso desafio foi transformar uma mensagem de utilidade pública em um conteúdo que as pessoas realmente quisessem assistir. Quando a conscientização vem por meio de uma história com identificação e entretenimento, a chance de a mensagem ser absorvida é muito maior”, afirma Rosália Oliveira, head de social da Milà.
