O Boticário retomou ‘Chefe dos Descontinuados’, criada para anunciar o retorno de produtos que deixaram o portfólio da marca. Nesta nova fase, a estratégia antecede a revelação dos itens com conteúdos baseados em rumores, pedidos e especulações dos consumidores nas redes sociais.
A primeira movimentação conta com a participação de Jhenny Keller, creator conhecida por publicar previsões por meio de quadros. Para a ação, ela produziu uma arte com itens que gostaria de ver novamente no portfólio do Boticário e enviou o trabalho para a ‘Chefe dos Descontinuados’.
No conteúdo, Jhenny reúne referências como melancia, banana e chocolate, elementos associados a ingredientes que já apareceram em produtos da marca. A composição funciona como pista para os relançamentos que serão anunciados posteriormente.
“Estamos falando também da força de uma marca que construiu, ao longo de décadas, um repertório capaz de continuar despertando desejo e conversa. Os resultados que já tivemos com a retomada de produtos mostram que revisitar esse legado não significa olhar para trás, mas encontrar novas possibilidades”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
Segundo a empresa, o relançamento de ‘Dream’ registrou crescimento de 421% em volume vendido na comparação com outros lançamentos da categoria e alcançou o maior volume de vendas de body splashes da história da marca.
Os primeiros conteúdos da nova fase de “Chefe dos Descontinuados” ultrapassaram 1 milhão de visualizações orgânicas e somaram mais de 4 mil comentários em pouco mais de 12 horas, de acordo com dados divulgados pelo Boticário.
A ação foi desenvolvida pela SoWhat.
