O Grupo Bradesco Seguros iniciou um projeto-piloto de anúncios no ChatGPT, tendo o Seguro Auto como primeiro produto divulgado na plataforma. Desenvolvida em parceria com a OpenAI e a AlmapBBDO, a iniciativa utiliza a linha criativa “Uso no cotidiano” para associar o produto a situações recorrentes na rotina de quem utiliza o automóvel.
A campanha explora diferentes momentos de uso do carro, incluindo deslocamentos diários, trajetos para o trabalho e viagens ou atividades de fim de semana. Também entram na comunicação temas relacionados à manutenção do veículo, assistência e serviços associados ao dia a dia dos motoristas. O movimento acontece após a expansão dos anúncios do ChatGPT para o Brasil, anunciada pela OpenAI em agosto de 2026. A publicidade é exibida de forma separada das respostas e identificada como patrocinada. Segundo a OpenAI, os anúncios não influenciam as respostas produzidas pelo ChatGPT e os anunciantes não têm acesso às conversas dos usuários.
A construção da campanha do Bradesco Seguros envolveu desde a definição dos territórios e contextos de comunicação até a escolha das formas de explorar a plataforma. A proposta foi desenvolver mensagens alinhadas aos diferentes momentos em que o automóvel faz parte da rotina dos usuários, buscando ampliar a relevância da presença da marca no ambiente conversacional.
A estratégia considera justamente uma das características do formato: os anúncios do ChatGPT podem ser selecionados a partir de sinais relacionados ao contexto e à intenção da conversa, enquanto permanecem separados da resposta gerada pelo modelo. O projeto prevê ainda a implementação de novas linhas criativas e a entrada de outros produtos do Grupo Bradesco Seguros na plataforma.
“Começamos com o Seguro Auto olhando para situações que têm relação direta com o produto e fazem parte do cotidiano de quem usa o carro. A proposta é trabalhar nossa comunicação de maneira pertinente a esses diferentes momentos, tendo confiança, transparência e respeito à experiência do usuário como premissas”, afirma Ana Claudia Frighetto Gonzalez, superintendente sênior de marketing do Grupo Bradesco Seguros.
