A Bradesco Seguros lançou uma campanha em parceria com a Leroy Merlin para divulgar seu Seguro Residencial dentro da megaloja da varejista na Marginal Tietê, em São Paulo. A ação utiliza o momento de compra de materiais para construção, reforma e manutenção como contexto para abordar a proteção da casa.
Criada pela AlmapBBDO, sob coordenação da Fluxxo, área de shopper experience da agência, a comunicação aposta na ancoragem de preço. O custo diário do seguro, disponível a partir de R$ 0,30, é comparado a itens encontrados nas prateleiras da loja, como três parafusos, uma folha de lixa, uma fita veda-rosca ou um joelho de PVC.
As peças da comunicação seguem o conceito ‘Vai Que…’ e aparecem em telas digitais espalhadas pelo ponto de venda. A iniciativa também aproveita o aniversário de 28 anos da Leroy Merlin para inserir a Bradesco Seguros em uma jornada de consumo que não faz parte do portfólio tradicional da varejista.
A estratégia utiliza, assim, o retail media não endêmico, modelo no qual anunciantes de outras categorias ocupam os canais de mídia do varejo de acordo com o contexto de compra do consumidor.
“O retail media nos permite criar conexões no momento exato em que o cliente está cuidando do seu lar. A parceria com a Bradesco Seguros une inteligência de contexto com a jornada de quem está construindo ou reformando”, afirma Cibele Moraes, gerente de retail media da Leroy Merlin.
Todas as peças incluem QR codes próprios, que permitirão acompanhar o desempenho da campanha de acordo com o espaço da loja em que foram exibidas. A comunicação também terá desdobramentos no ambiente digital.
