A Canon lança uma nova campanha para reforçar sua presença no mercado de produção de vídeos e aproximar diferentes gerações de criadores de conteúdo. Criada pela Dentsu Creative, a comunicação apresenta o conceito “Creators de ontem, hoje e amanhã”, com a assinatura #NuncaDeixeDeCriar, e resgata o hábito de registrar momentos em família antes da popularização das redes sociais e da profissionalização dos influenciadores digitais.
A iniciativa também integra a estratégia de lançamento da Série V da Canon, linha que reúne os modelos PowerShot V1, R6V e R50V, desenvolvidos para atender às demandas de quem produz conteúdo audiovisual, com recursos voltados à captura e à produção de vídeos.
O filme principal da campanha tem como protagonista Jaime Argolo, pai de Paula e apresentado como um “creator desde 1989”. A escolha busca representar uma geração que, mesmo antes da existência das plataformas digitais, já utilizava câmeras para documentar o cotidiano e preservar memórias. Em formato de minidocumentário, a produção combina imagens de arquivo das décadas de 1980 e 1990 com registros atuais.
A narrativa acompanha a história de Jaime, que decidiu comprar uma câmera quando a filha nasceu, motivado pela ausência de registros em vídeo da própria infância. Desde então, passou a documentar aniversários, batizados e outras celebrações familiares, construindo um acervo audiovisual que atravessa gerações.
Com a passagem do tempo, o filme mostra Paula já adulta diante da câmera do pai. Dessa vez, Jaime utiliza um equipamento da Série V da Canon para continuar registrando a trajetória da família. A narrativa conecta o hábito de produzir vídeos no passado à cultura atual dos criadores de conteúdo, reforçando a ideia de que a criação audiovisual antecede as redes sociais.
A campanha conta com desdobramentos para YouTube, Instagram e Facebook. A produção audiovisual é assinada pela Sand, enquanto a Liquo Audio responde pela produção de som.
“Queremos ampliar a percepção de que a Canon também faz parte da jornada de quem cria em vídeo. A campanha aproxima esse objetivo de uma experiência familiar a diferentes gerações e convida as pessoas a continuar criando, explorando novas possibilidades de expressão com a marca”, diz Daniela Mayeta, supervisora de marketing digital e e-commerce da Canon.
“Durante o desenvolvimento da campanha, observamos movimentos culturais que apontam para uma busca crescente por memórias, legado e histórias pessoais. Quando olhamos para esse comportamento, percebemos que os creators não nasceram com as redes sociais. Em muitas famílias, já existia alguém responsável por registrar momentos, organizar lembranças e compartilhar histórias. Foi dessa percepção que nasceu a ideia de homenagear os primeiros creators da história”, afirma Ricardo Diniz, head of creative and experience da Dentsu Creative.
