A Carmed, marca de beleza da Cimed, estreia no mercado de maquiagem com sua primeira linha de gloss labial, desenvolvida em parceria com a cantora Ana Castela. O lançamento amplia a presença da marca no segmento de beauty e busca acompanhar a evolução de suas consumidoras, que passam a incorporar novos produtos e rituais de beleza à rotina.
Conhecida pelos hidratantes labiais, a Carmed agora amplia seu portfólio com a estratégia de posicionar o gloss como uma porta de entrada para a categoria entre consumidoras mais jovens, mantendo atributos já associados à marca, como hidratação e cuidado dos lábios. A companhia projeta mais de R$ 50 milhões em sell-out para a nova linha no primeiro ano de comercialização.
O portfólio chega com três fragrâncias: framboesa, desenvolvida em colaboração com Ana Castela, além de pêssego e lichia. As duas últimas acompanham a popularidade de referências frutadas no mercado de beleza. Os produtos também inauguram uma nova identidade visual para a categoria, com embalagens em display vertical e estojo que pode ser utilizado como chaveiro.
“Carmed cresceu junto com uma geração de meninas e agora queremos continuar fazendo parte das novas descobertas delas. Entrar em maquiagem é um movimento muito importante para a marca, porque podemos estar naquele momento especial da primeira maquiagem, sem abrir mão do cuidado e da hidratação. O gloss é a evolução natural dessa relação e, para quem já experimentou, é disparado o Carmed mais saboroso que já lançamos”, afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca.
“Eu acho muito legal pensar que esse Carmed pode ser o primeiro produto de beleza de muitas meninas. Dessa vez eu fui pra fábrica com a Karla e acompanhei tudo bem de pertinho. Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as meninas gostem tanto quanto eu. Ficou muito a minha cara!”, conta Ana Castela.
Nova etapa da parceria com Ana Castela
O lançamento dá continuidade à parceria entre Carmed e Ana Castela. A primeira colaboração entre a marca e a cantora, Carmed Brigadeiro, ultrapassou R$ 45 milhões em sell-out e ajudou a consolidar a conexão da marca com o público jovem.
Agora, a colaboração ganha um novo capítulo ao unir maquiagem, música e cultura pop. A estratégia também aproveita a proximidade do Rodeio de Barretos, um dos principais eventos ligados à trajetória da cantora no universo sertanejo. Como parte da campanha, Ana Castela levará o novo gloss para seus shows, criando experiências de marca e ampliando a exposição do produto nas redes sociais. A iniciativa busca conectar o lançamento ao lifestyle da artista e fortalecer a presença da Carmed em diferentes momentos da jornada de beleza de suas consumidoras.
