A Chocolat du Jour apresentou um novo posicionamento de marca e uma identidade visual desenvolvidos em um processo de rebranding coordenado pela monkey-land. O projeto inclui mudanças nas embalagens, um novo monograma e a reorganização do portfólio em três linhas.
A DEA Design participou da construção do posicionamento, com pesquisas qualitativas e grupos de discussão que validaram a relação com a arte como parte da estratégia. A monkey-land convidou o estúdio Tall,Piet para criar a identidade visual e a Black Madre para desenvolver os desdobramentos da linguagem.
O projeto retoma a assinatura ‘para nós, fazer chocolate é uma arte’. Nas embalagens, os grafismos são inspirados nas texturas da amêndoa, da casca e das folhas do cacau. As curvas do novo monograma remetem aos frutos, enquanto o redesenho também contempla um sistema tipográfico.
“A nova identidade da Chocolat du Jour foi pensada para traduzir quem somos hoje e para onde queremos seguir. Buscamos uma linguagem capaz de expressar nossa história, nossa relação com a arte e o cuidado presente em cada chocolate que produzimos”, afirma Patricia Landmann, diretora de Marketing da empresa.
O portfólio passa a ser organizado em três grupos. Pop reúne produtos de consumo cotidiano, como Choco Pop e Choco Snack. Tradicional concentra trufas, bombons e Fruits & Nuts. Excelência reúne linhas especiais, edições limitadas e presentes.
O rebranding acompanha a reinauguração da loja do Shopping Iguatemi, em São Paulo, e a previsão de abertura de uma unidade no ParkShopping Brasília. A arquitetura dos espaços é assinada por Alan Chu.
