O Mercado Livre anunciou Anitta como sua nova embaixadora no Brasil. A artista, que já mantinha uma parceria com o Mercado Pago, amplia sua atuação dentro do ecossistema da companhia e passa a representar também a plataforma de e-commerce. A novidade chega acompanhada da campanha “7.7 Vem fazer Comprittas”, ação promocional que oferece descontos de até 70%, frete grátis e condições especiais de pagamento até o dia 7 de julho.
Criada pela GUT, a campanha adota o conceito “Vem fazer Comprittas”, uma releitura do termo popular “comprinhas” inspirada na personalidade da cantora. A proposta é associar a experiência de compra à ideia de escolhas conscientes e planejadas. No filme publicitário, Anitta aparece como consumidora da plataforma, destacando a variedade de categorias, produtos e benefícios disponíveis, ao som de uma música inédita desenvolvida para a ação.
A escolha da cantora está ligada à sua relação com a plataforma como usuária. Segundo a empresa, Anitta foi selecionada por representar o perfil de consumidor que utiliza o marketplace para pesquisar produtos, comparar ofertas e descobrir novidades no dia a dia. A parceria busca aproximar ainda mais a marca dos consumidores por meio da identificação com hábitos reais de compra.
A chegada da artista também marca uma mudança em um dos elementos mais reconhecidos da comunicação do Mercado Livre. A assinatura sonora da marca passa a contar com a voz de Anitta, estreando em uma vinheta criada especialmente para a campanha, na qual a cantora experimenta diferentes versões até encontrar o tom ideal.
“Já tinha uma ótima relação com o Mercado Pago, que conecta com o meu lado empreendedora, e sou uma consumidora real do Mercado Livre: pesquiso, comparo, descubro novidades. Essa expansão foi acontecendo de forma muito natural, é uma evolução de algo que já existia com identificação real. Adoro quando uma campanha consegue unir ritmo, entretenimento e uma experiência que as pessoas realmente vivem, foi muito interessante dar voz a um tema que traduz tão bem esse meu lado e traz um gênero que amo tanto. O público vai me ver cada vez mais envolvida com todo o ecossistema”, afirma Anitta.
“Ter a Anitta como embaixadora do Mercado Livre é um passo natural numa relação que já era verdadeira, ela vive o nosso ecossistema e representa bem esse comportamento de quem compra com intenção, pesquisando, comparando e descobrindo novidades. Nesta estreia, a gente transforma esse jeito de comprar em cultura pop, com música e com uma presença de marca que entra na rotina das pessoas, por meio do filme. É um convite para todo mundo fazer ‘Comprittas’ com a gente”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre.
Imagem do Topo: Divulgação
