A RD Saúde lançou a campanha de aniversário “Uma Vida Inteira de Cuidado” para celebrar os 121 anos da Raia e os 91 anos da Drogasil. Criada pela YouDare, agência do Grupo Dreamers, a comunicação transforma o prêmio principal de R$ 200 mil em equivalências ligadas às categorias de saúde, beleza e bem-estar.
Em uma das peças, por exemplo, o valor é apresentado como o equivalente a cerca de 80 anos de skincare. Outras execuções fazem o mesmo exercício com suplementação, cuidados infantis, higiene pessoal e bem-estar, aproximando a promoção da rotina dos consumidores.
“O aniversário é um dos momentos mais relevantes do nosso calendário de varejo e representa uma oportunidade de fortalecer ainda mais o relacionamento com os nossos clientes”, afirma Daniel Campos, CMO da RD Saúde.
A estratégia reúne filmes para redes sociais, creators, mídia digital, live commerce e experiências digitais. Os conteúdos apostam em uma estética inspirada no surrealismo para apresentar produtos cotidianos em escalas ampliadas.
A campanha também inclui a calculadora “Uma Vida Inteira de Cuidado”, ferramenta que permite simular quantos anos de cuidados os R$ 200 mil poderiam representar em diferentes categorias e gerar conteúdos para compartilhamento nas redes sociais.
“Traduzir o prêmio em experiências concretas nos permitiu criar filmes, ativações urbanas e ferramentas digitais conectados por uma mesma narrativa”, afirma Carol Freitas, diretora de criação dedicada à conta da RD Saúde na YouDare.
A promoção segue até 2 de outubro e distribuirá dois prêmios de R$ 200 mil, um para clientes da Raia e outro para clientes da Drogasil, além de prêmios instantâneos diários de até R$ 300. A cada R$ 75 em compras, o consumidor recebe um número da sorte para participar.
