O Café União estreia hoje (23) a campanha “O Sabor de cada Pausa”, protagonizada por Sandy e criada pela Lola/TBWA. A nova comunicação marca uma nova fase da marca e reforça a plataforma construída em torno dos momentos de pausa para o café, desta vez com foco na linha de Café Torrado e Moído.
Com o conceito baseado nos “5 Minutos” dedicados ao café, a campanha parte de um gesto cotidiano para explorar o significado das pequenas pausas na rotina. A proposta é mostrar como o momento de tomar café pode representar uma oportunidade para interromper o ritmo acelerado do dia, reorganizar os pensamentos e recuperar o foco antes de seguir em frente. No filme, Sandy representa essa perspectiva ao associar sua trajetória e imagem pública a atributos como autenticidade, sensibilidade e conexão com diferentes gerações. A campanha também amplia a conversa da marca sobre a importância de valorizar os intervalos do cotidiano como momentos de presença e contemplação. A ideia é que a pausa não seja apenas uma interrupção da rotina, mas um espaço para apreciar o presente e retomar as atividades com mais disposição.
“Aceitei esse convite da União com muito carinho porque o café sempre esteve presente na minha rotina. Gosto da ideia de que ele acompanha diferentes momentos do dia e os tornam mais especiais “, afirma Sandy.
“O Sabor de cada Pausa” inaugura uma nova etapa da comunicação de Café União e será o ponto de partida para outras iniciativas de conteúdo previstas pela marca ao longo do ano, dando continuidade à discussão sobre o papel das pausas na vida cotidiana.
“O café sempre esteve presente nos momentos que marcam o início ou a retomada de atividades na rotina que às vezes passam despercebidos em meio a correria. Essas pausas no dia a dia servem de inspiração para a União determinando o território da marca desde 2025. Com essa campanha que estamos lançando, temos o conceito ‘O sabor de cada pausa’, reforçando que esse pequeno intervalo pode ser ainda mais significativo quando envolve um café de qualidade. É uma forma de valorizar um hábito tão presente na rotina dos brasileiros e transformar alguns minutos em um momento especial antes de seguir em frente”, diz Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
“A campanha parte de uma verdade presente na rotina de milhões de brasileiros: o café é um convite para uma pequena pausa antes de seguir o dia. Com a Sandy, conseguimos traduzir essa mensagem de forma leve, verdadeira e muito próxima do público”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
