Na Qualy, a sustentabilidade passou a ocupar um espaço importante na construção de relacionamento com seus consumidores.
Hoje as embalagens da marca são protagonistas de diversas ações, a estratégia é incentivar novos usos para os potes de margarina e aproximar temas como reuso e circularidade da rotina das pessoas.
A iniciativa mais recente da marca é a Coleção Raízes, criada em celebração aos 35 anos de Qualy. Com quatro potes colecionáveis desenvolvidos pela ilustradora pernambucana Bel Andrade Lima, a ação busca estimular que as embalagens continuem sendo utilizadas após o consumo do produto. A campanha conta com conteúdos protagonizados por Rebeca Andrade, embaixadora de sustentabilidade da marca desde 2024.
Segundo Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF, a estratégia faz parte de uma evolução na forma como Qualy aborda sustentabilidade. “A sustentabilidade e a circularidade fazem parte da estratégia de Qualy tanto nas iniciativas relacionadas às embalagens quanto na forma como levamos essa conversa aos consumidores”, afirma.
A marca iniciou, em 2021, uma parceria com a eureciclo para compensação equivalente a 100% de seus potes de margarina. Desde então, segundo a empresa, foram recuperadas mais de 40 mil toneladas de materiais. Além da reciclagem, a companhia passou a trabalhar o conceito de prolongamento da vida útil das embalagens por meio de iniciativas como os 4Rs (Reciclagem, Reuso, Reaproveitamento e Receitas) e a coleção Reflorescer.
“Entendemos que a embalagem pode continuar sendo útil mesmo depois do consumo do produto. Foi a partir desse olhar que desenvolvemos iniciativas como os 4Rs, a coleção Reflorescer e, agora, a Coleção Raízes, que traz o design dos potes também como um incentivo para que eles ganhem novos usos dentro de casa”, explica Franco.
Além das ações de comunicação, Qualy também associa a agenda de sustentabilidade a iniciativas relacionadas ao desenvolvimento das embalagens. Em 2025, a marca lançou uma edição especial de Qualy Vegê com embalagens produzidas a partir da transformação de óleo de cozinha em plástico biocircular, iniciativa que, segundo a empresa, evitou o uso de 3,24 toneladas de plástico virgem e a emissão de cerca de 10,8 toneladas de gases de efeito estufa.
Na frente de compensação, a companhia afirma que, desde 2021, já compensou 36,5 mil toneladas de plástico em parceria com a eureciclo®, volume equivalente a aproximadamente 1,8 bilhão de potes de margarina.
O projeto também recebeu investimento superior a R$ 4,2 milhões, contribuindo para melhorias em 153 cooperativas e operadores de reciclagem em 21 estados.
Rebeca Andrade e Qualy
A parceria com Rebeca Andrade começou em 2024 e foi construída a partir da associação da atleta com valores ligados à proximidade e à simplicidade na comunicação. Para Qualy, a escolha da ginasta como embaixadora de sustentabilidade busca traduzir a pauta para atitudes possíveis no cotidiano.
“Quando falamos de sustentabilidade, queremos justamente mostrar que ela também está nas pequenas escolhas e atitudes do dia a dia. Rebeca nos ajuda a tornar essa mensagem mais próxima das pessoas e a mostrar, na prática, como cada um pode incorporar hábitos como reuso e reaproveitamento à rotina”, diz o executivo.
Desde o início da parceria, a atleta participou de diferentes movimentos da marca, incluindo os 4Rs, Reflorescer e agora a Coleção Raízes. Para Franco, a continuidade da associação permite construir uma conversa de longo prazo com o consumidor.
“Um dos principais aprendizados é que precisamos falar de sustentabilidade de uma forma simples e próxima da realidade das pessoas. Mais do que apresentar conceitos, queremos mostrar como atitudes relacionadas ao reuso, ao reaproveitamento e à reciclagem podem ser incorporadas à rotina”, afirma Franco
Para os próximos anos, a marca pretende manter a sustentabilidade como uma plataforma integrada ao relacionamento com consumidores. “Queremos continuar avançando nessa conversa de forma simples e próxima, mostrando possibilidades de reuso, reaproveitamento e reciclagem que façam sentido para o dia a dia das pessoas”, conclui Franco.
