A CVC, operadora líder de viagem no Brasil, completa 45 anos, no próximo domingo, com lançamento de campanha assinada pela Publicis e estreia de programa no SBT. Segundo Marcelo Oeste, diretor de marketing da companhia, trata-se da maior e mais completa ação de marketing da marca sob o conceito “Tô de férias, tô de CVC”.
A campanha institucional criada pela Publicis contempla filme de TV, anúncios em revista e jornais, spots de rádio, exibições em mídias out of home e redes , com adaptação para as campanhas de varejo da empresa. A CVC estava fora da televisão, com investimentos em mídia desde novembro do ano passado.
Já o programa televisivo irá ao ar no próximo domingo(28), às 8h15 pelo SBT. Será apresentado pelo ator Mário Frias com a participação da esposa e duas filhas, produzido pela Biocine. “Há muito tempo a CVC sonha em ter um programa de TV para falar sobre viagens. Principalmente com a família, porque os atuais são fora da realidade da maioria dos brasileiros. Queremos trazer algo exequível para que as pessoas que estejam assistindo consigam planejar uma viagem”, diz Oeste. A marca não assinará o programa, mas fará o oferecimento.
De acordo com o executivo da CVC, a campanha não tem data para terminar. Hugo Rodrigues, presidente da Publicis ressalta a importância do segmento. “O Brasil é o décimo quarto país no mundo com mais tempo de férias remuneradas”, disse o publicitário ao apresentar dados sobre setor durante evento de lançamento da ação. Entre os objetivos da estratégia estão a consolidação da liderança da marca, aumento nas vendas e fidelização de clientes. A CVC cresceu 6,5% em vendas em 2016, movimentando R$ 5,5 bilhões em reservas confirmadas.
