Nesta terça-feira (15), a Diageo iniciou oficialmente a campanha ‘Escaneie, valide, celebre’, criada pela AlmapBBDO, que apresenta o Selo Drink Seguro, incorporado gradualmente às garrafas da companhia desde fevereiro.
Nos últimos meses, algumas unidades começaram a chegar às gôndolas com a identificação verde adicional. Agora, com o selo já distribuído para todos os estados, a empresa dá início à comunicação nacional da ferramenta, embora lotes antigos ainda permaneçam em circulação sem a identificação. A Diageo afirma que a ausência do selo nesses produtos não indica diferença em relação à segurança e à qualidade das bebidas.
A comunicação contará com filmes para TV e digital, mídia OOH e peças nos pontos de venda, com presença nos canais on-trade e off-trade.
Segundo Paula Lindenberg, managing director para Brasil e South LAC da Diageo, a companhia concentrará os investimentos na iniciativa. “A ideia foi pegar todo o investimento das marcas que seria dedicado às próprias campanhas durante o próximo mês e meio e colocar por trás dessa mensagem, que é importante.”
Paula explica que “essa é uma iniciativa voluntária da Diageo”, desenvolvida após os episódios de intoxicação por metanol registrados no país no ano passado.
Em 26 de setembro de 2025, a Secretaria Nacional de Políticas sobre Drogas e Gestão de Ativos, do Ministério da Justiça, recebeu, por meio do Sistema de Alerta Rápido, a comunicação de nove casos em São Paulo em um período de 25 dias, todos relacionados ao consumo de bebidas alcoólicas adulteradas.
Poucos dias depois, em 2 de outubro, o país chegou a 59 notificações. Em 24 de novembro, a Anvisa contabilizava 874 notificações de casos suspeitos em 22 estados. Posteriormente, a Sala de Situação Nacional criada para acompanhar a emergência foi desativada por portaria de 5 de dezembro. Em nota técnica, a Anvisa justificou o encerramento ao afirmar que “a fase de emergência passou” e que o objetivo da estrutura havia sido cumprido.
As investigações não apontaram para uma contaminação originada nas linhas regulares de produção das fabricantes. Os casos estavam associados à adulteração e à falsificação de bebidas fora do circuito formal, inclusive com a reutilização de garrafas originais, posteriormente preenchidas com produtos adulterados.
“O mercado brasileiro de destilados é constituído por empresas formais que geram impostos, têm padrões de qualidade e um track record de produtos de muita qualidade. Mas, infelizmente, a gente convive com um outro mercado, daquilo que a gente chama de mercado ilegal”, afirma Paula.
Dentro desse universo, a executiva aponta que a falsificação responde por 4,7% do mercado de destilados. Na percepção do consumidor, porém, é a prática que mais preocupa, devido ao risco direto à saúde. O dado é de pesquisa da Euromonitor International encomendada pela ABBD (Associação Brasileira de Bebidas Destiladas).
Para responder a esse cenário, a Diageo desenvolveu o selo em parceria com a Securetrace, empresa especializada em identificação e autenticação de alta segurança. Segundo Mario Nicoli Netto, CEO da companhia, a Securetrace também possui histórico no desenvolvimento de soluções de segurança aplicadas ao passaporte brasileiro e à cédula de R$ 100.
A tecnologia cria uma espécie de “impressão digital” individual para cada garrafa, a partir de mais de 27 trilhões de combinações possíveis. A imagem é analisada por uma inteligência artificial proprietária da Securetrace, que devolve o diagnóstico em segundos. Segundo a empresa, o sistema alcança desempenho de 99,99%.
De acordo com a Diageo, a tecnologia está sendo incorporada a todo o portfólio da companhia, que inclui marcas como Johnnie Walker, Old Parr, White Horse, Black & White, Tanqueray, Smirnoff e Cîroc.
Paula resume a proposta: “Como transformar a confiança que sempre foi uma marca registrada dos produtos da Diageo numa ferramenta na ponta do dedo, que qualquer um pode acessar de um jeito muito fácil, antes de comprar e antes de consumir.”
Como sugere o próprio nome da campanha, ‘Escaneie, valide, celebre’, após identificar o novo selo, o consumidor deve apontar a câmera do smartphone para o QR Code. Ele será então redirecionado à página oficial de verificação, Diageo.ID.
Na plataforma, basta fotografar o selo para que a análise seja realizada e a resposta apareça em segundos. Caso a validação falhe, o consumidor será orientado a repetir o procedimento. Se a ferramenta indicar uma possível falsificação, a recomendação será não consumir o produto e entrar em contato com a empresa. Não é necessário baixar nenhum aplicativo.
