A Pague Menos lançou uma campanha com Ed Gama e Yuri Marçal que utiliza aparições da expressão “pague menos” em lojas concorrentes e outros ambientes do varejo para direcionar consumidores às promoções da rede.
Criada pela Lola\TBWA, a ação parte do uso recorrente da frase em placas, etiquetas, vitrines e materiais promocionais. Por meio de uma ferramenta de reconhecimento visual, essas menções passam a funcionar como pontos de acesso às ofertas da farmácia.
Nos conteúdos da campanha, os influenciadores percorrem corredores de estabelecimentos concorrentes em busca da expressão. Ao encontrá-la, demonstram como o consumidor pode acessar o hotsite da ação, apontar a câmera do celular para o texto e ser direcionado a uma página promocional da Pague Menos.
A comunicação será veiculada nas redes sociais da marca e terá desdobramentos com creators, que incentivarão o público a localizar novas aparições da frase no cotidiano.
A campanha permanecerá ativa durante o mês de agosto.
