A Everest celebra 60 anos com o lançamento da linha de purificadores Foz e uma campanha que questiona a associação entre inovação e juventude. Para apresentar a novidade, a marca reuniu um elenco formado por personalidades com trajetórias construídas ao longo de décadas, como Tony Tornado, Vanderlei Cordeiro de Lima, Irmã Marluce, Chef Batista e Eleni, além da participação especial do médico Drauzio Varella.
A iniciativa também destaca profissionais da própria Everest. Colaboradores com mais de 50 anos que participaram diretamente do desenvolvimento e da fabricação dos novos purificadores integram a campanha, reforçando a valorização da experiência como parte da estratégia da marca, tanto na comunicação quanto nos bastidores do lançamento.
Com a nova linha, a Everest inaugura uma nova fase de posicionamento e amplia sua atuação para além da categoria de purificadores de água. A empresa passa a se apresentar como uma marca de soluções para o consumo de água, movimento que acompanha a evolução de seu portfólio e de sua proposta ao mercado. A campanha de lançamento do Foz terá uma estratégia integrada, com ações em mídia digital, redes sociais, creators, ativações junto à rede de revendedores e materiais para pontos de venda. A comunicação também contará com uma websérie dedicada à apresentação da nova linha de produtos.
“Existe uma percepção de que inovação está sempre ligada ao que acabou de surgir. Nós acreditamos justamente no contrário. A experiência também é capaz de inovar. Afinal, são 60 anos aprendendo, evoluindo e construindo uma marca. Queríamos que essa história estivesse presente também na nossa comunicação”, afirma Alexandre Guimarães, diretor executivo da Everest.
“Quando começamos a desenvolver esse projeto, percebemos que seria incoerente celebrar 60 anos falando apenas de futuro. Nossa maior inovação é justamente tudo o que aprendemos ao longo dessas seis décadas. Queríamos mostrar que experiência e inovação caminham juntas”, afirma Franck Junior, diretor industrial da Everest.
