A Fiat lança uma nova campanha para divulgar a chegada de um novo lote da Fiat Collection, coleção de miniaturas criada para celebrar os 50 anos da marca no Brasil. A primeira leva dos carrinhos teve forte procura e esgotou em apenas 20 minutos na Fiat Wear. Desenvolvida pela Leo, a campanha resgata a linguagem dos tradicionais filmes de varejo do setor automotivo para apresentar os modelos da coleção.
Entre as miniaturas anunciadas estão o Fiat 147, primeiro carro produzido pela marca no país; o Fiat Uno com escada, inspirado no conhecido meme envolvendo o modelo; e a Fiat Strada, picape líder de vendas, segundo a marca.
A comunicação brinca com a estética característica das campanhas promocionais do mercado automotivo, colocando os modelos em destaque e explorando elementos conhecidos desse tipo de publicidade. A ideia é sintetizada na assinatura “Fiat Collection. Pequenos no tamanho, gigantes na história”, que conecta o caráter colecionável dos produtos à memória construída pela marca ao longo de cinco décadas de atuação no país.
“A Fiat Collection nasceu para celebrar modelos que fazem parte não apenas dos nossos 50 anos no Brasil, mas também da memória afetiva de muitos brasileiros. A resposta do público mostrou a força dessa conexão e nos deu a oportunidade de ampliar a conversa de um jeito divertido. A campanha brinca com uma linguagem muito familiar para quem acompanha a Fiat e reforça que, mesmo em miniatura, esses carros continuam carregando grandes histórias”, afirma Frederico Battaglia, head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul.
“Quando pensamos na coleção, veio também o estalo: se estamos falando de carros Fiat, por que não os anunciar como carros Fiat? A partir daí, trouxemos os códigos do varejo para as miniaturas e encontramos uma forma divertida de apresentar ao público modelos tão presentes na história da marca. Esse tipo de ideia também nasce da proximidade com o negócio e do conhecimento construído ao longo de 30 anos de parceria, que nos permite reconhecer oportunidades e transformá-las em comunicação”, afirma Sabrina Spinelli, diretora de negócios da Leo.
