Marca do portfólio do grupo alemão Henkel, a tradicional cava Freixenet está trazendo para o seu universo de SKUs no mercado brasileiro seis rótulos zero álcool. Na observação do executivo Fabiano Ruiz, CEO do grupo no mercado brasileiro e vice-presidente para a região Latam, a oportunidade de crescimento acompanha tendência do mercado internacional. A estratégia contempla o momento global da Henkel Freixenet e do seu conceito global ‘Make life sparkle’, numa tradução livre, ‘Faça a vida brilhar’. O mote faz parte da campanha publicitária que a agência BBDA adaptou e desenvolveu para apresentar as bebidas com o intuito de mostrar momentos de celebração e felicidade.
Ruiz lembra que as bebidas sem álcool no blend ganharam espaço a partir de 2022 durante a pandemia. O espectro mercadológico é amplo. Abrange desde os consumidores regrados que dirigem após o consumo, religiosos, intolerantes e apreciadores que aderiram ao novo comportamento. O crescimento é um aval para a Henkel Freixenet apostar as suas fichas. Há quatro anos o share do segmento era de 1% e em 2024 já contabilizava 7%.
“A expansão da categoria zero álcool faz parte de um movimento maior da Freixenet de diversificar seu portfólio e acompanhar as transformações nos hábitos de consumo. Entendemos que o no/low alcohol deixou
de ser uma tendência pontual e vem se consolidando. Nesse cenário, a estratégia é oferecer ao consumidor mais opções para diferentes momentos, sem abrir mão da qualidade, do sabor e da experiência associados à marca. Por isso, Freixenet está ampliando sua presença na categoria, passando a oferecer desde espumantes até vinhos tranquilos sem álcool”, coloca Ruiz.
“É importante destacar que não enxergamos o zero álcool como uma substituição aos produtos tradicionais; as duas propostas são complementares. O consumidor pode escolher uma bebida com ou sem álcool dependendo da ocasião, da rotina ou do momento de vida”, acrescenta.
Insights de mercado deram consistência à decisão de ampliar a categoria em harmonia com uma leitura
do movimento internacional com uma resposta concreta do mercado brasileiro.
“Dados do IWSR mostram um crescimento consistente do vinho sem álcool. Entre 2019 e 2024, os oito mercados analisados pelo instituto registraram crescimento no volume da categoria, com avanços relevantes em países como Canadá, Japão, Estados Unidos, Austrália e Reino Unido. Além disso, a categoria no/low cresceu 13% em volume em 2024 nos dez mercados acompanhados pelo IWSR, grupo que inclui o Brasil,” detalha o executivo.
Mas, para Freixenet, o principal insight veio da própria experiência no Brasil. “A procura pelos vinhos desalcoolizados da marca superou as expectativas e chegou a provocar falta de estoque de alguns produtos. Esse desempenho mostrou que não se tratava apenas de uma tendência internacional ou de uma aposta de longo prazo: havia uma demanda concreta dos consumidores brasileiros. A resposta positiva foi um dos fatores que deram segurança para ampliar a oferta”, afirma.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 12 de outubro.
