A Friskies, marca da Nestlé Purina, lança a campanha “Queremos Diversão, Queremos Friskies”, criada pela WMcCann, para apresentar a diversidade de sabores e texturas do portfólio e destacar o lançamento dos novos sachês Patê Friskies Sensations. Com protagonismo dos gatos e linguagem adaptada às redes sociais, a comunicação transforma os animais em porta-vozes de uma reivindicação por mais variedade na hora da alimentação.
A campanha parte do conceito de que a refeição também pode ser um momento de diversão. Nos filmes, o gato laranja, personagem da marca, convoca outros felinos a “reivindicarem” mais sabores, texturas e combinações no potinho. A narrativa utiliza formatos nativos das plataformas digitais e recupera um dos memes populares da internet ao fazer os pets chamarem a atenção de suas “Márcias”, como são chamados os responsáveis pelos animais na campanha.
“Friskies parte da ideia de que a hora da refeição também pode ser um momento de estímulo e diversão para os gatos. Nesse sentido, a variedade do portfólio ganha destaque por meio do pedido dos próprios felinos, enquanto o novo patê em sachê traduz conveniência para os tutores e uma nova experiência de textura em seis sabores distintos”, afirma Denis Nakashima, head de marketing da Nestlé Purina no Brasil.
Estratégia integrada
A plataforma de comunicação começou a ser desenvolvida no início de 2026, durante o processo de concorrência que terminou com a manutenção da conta de Friskies pela WMcCann. O projeto foi desenvolvido de forma integrada à AFG, agência responsável pela estratégia criativa global de Purina, com participação da equipe brasileira desde a definição estratégica até os desdobramentos criativos. A produção dos filmes foi realizada em Bogotá, enquanto as adaptações para o mercado brasileiro foram conduzidas em parceria com a Craft.
Além da campanha publicitária, a estratégia busca levar o conceito para diferentes pontos de contato com os consumidores. O planejamento de mídia foi desenvolvido pela Hive, unidade da WMcCann dedicada à operação da Nestlé, e conecta cultura, creators, conteúdo, comércio eletrônico e ponto de venda.
A frente de influência será realizada em parceria com a BR Media e contará com ações voltadas à participação da comunidade. No TikTok, o Fun Meal Challenge convida os usuários a interagir com a campanha por meio de uma Branded Mission. Na Meta, creators vão ampliar o universo da comunicação em conteúdos desenvolvidos de acordo com a linguagem da plataforma. A estratégia também contempla a Amazon, aproximando a construção de marca da jornada de compra e conectando a comunicação à intenção de consumo.
No ponto de venda, a FutureBrand é responsável pelos materiais que levam a comunicação para as gôndolas. A proposta é estender a ideia criativa para o ambiente físico e apresentar a variedade do portfólio de Friskies no momento de decisão de compra.
