A Fundação Bradesco lançou, em 10 de outubro, uma campanha nacional para o Dia dos Professores, sob o conceito ‘Quem é transformado pela educação, transforma o mundo’. Criada em parceria com a Crispin, a iniciativa é liderada pelo filme ‘Reescrever’, produzido em linguagem documental, com 90 segundos e uma versão de 30 segundos para TV aberta e salas de cinema.
A estratégia também contempla vinhetas semanais, conteúdos de sustentação, peças de display e mídia DOOH, incluindo uma nova edição do formato de hora exclusiva, já utilizado pela Fundação em campanha anterior.
O filme principal acompanha Rosi, professora de história da Fundação Bradesco, no reencontro com antigos alunos que seguiram diferentes caminhos profissionais. Entre eles estão Márcio, profissional de educação física; Silvia, gerente de contas de pessoa jurídica do Bradesco; Thiago, que atua na área comercial de uma multinacional; e Thifanny, ex-aluna que retornou à instituição como professora.
Ao longo da narrativa, o giz de lousa funciona como símbolo da continuidade do ensino, ou seja, representa as marcas deixadas pelos professores na formação dos estudantes e ganha um novo significado quando Thifanny assume a docência e passa a ocupar o lugar que um dia foi de seus educadores.
“O professor tem um papel único na trajetória de cada aluno porque participa de um momento em que sonhos ainda estão sendo descobertos e possibilidades começam a ganhar forma. Nesta campanha, mostramos que esse impacto não termina quando o aluno deixa a escola”, afirma Murilo Nogueira, diretor da Fundação Bradesco.
A comunicação também aprofunda as histórias apresentadas no filme. Em um dos conteúdos, Rosi percorre a biblioteca da instituição e fala sobre a importância de conhecer a trajetória de cada estudante e criar um ambiente que estimule curiosidade e confiança. O espaço também remete à relação da professora com a educação recebida de sua própria família.
Thifanny aborda a influência dos educadores que participaram de sua formação e a decisão de retornar à Fundação como professora. Já Márcio relata como a paciência de Rosi e os enigmas que ela utilizava em sala de aula influenciaram sua maneira de acompanhar e incentivar as pessoas com quem trabalha.
A trajetória de Silvia mostra outro desdobramento da formação. Ex-aluna da Fundação, ela foi a primeira pessoa de sua família a concluir o ensino superior e atualmente trabalha como gerente de contas de pessoa jurídica do Bradesco.
“Um professor nunca ensina apenas aquilo que está no conteúdo de uma aula. Existe um jeito de olhar, de incentivar, de despertar curiosidade e de acreditar no potencial de alguém. São marcas que permanecem”, afirma André Kassu, co-CEO da Crispin.
