A FYS, refrigerante do Grupo Heineken, aposta no humor e em Márcia Sensitiva para explicar por que a marca ainda não chegou ao topo do mercado de refrigerantes. Com criação da AlmapBBDO, a nova campanha transforma a ideia de um suposto “encosto” em uma narrativa bem-humorada para destacar os atributos do produto, que tem sabor e 50% menos açúcar.
A provocação dá origem a um novo filme da marca, protagonizado por Márcia Sensitiva. Na história, a sensitiva é chamada para descobrir o que estaria impedindo FYS de alcançar seu potencial máximo. Durante a consulta, Márcia identifica o “encosto” responsável pelo bloqueio. Para resolver a situação, ela realiza uma limpeza pouco convencional: toma todo o conteúdo da lata de FYS para deixá-la “mais leve” e, assim, ajudá-la a seguir em direção ao topo.
A ação também se estende para as redes sociais. Como parte da campanha, FYS coloca nas latas um adesivo que simula um esparadrapo cobrindo o umbigo, em uma referência bem-humorada à crença popular de que proteger a região ajudaria a evitar a entrada de energias negativas no corpo.
“FYS sempre busca uma forma leve e divertida de se conectar com as pessoas. Após Kerline e Karol Konka, foi a vez de nos juntarmos com a Márcia de uma maneira descontraída, e assim brincar com a ideia de que, às vezes, pode existir algo atrapalhando para alcançarmos nosso potencial máximo”, comenta Isabela Nascimento, gerente de marketing da marca FYS, do Grupo Heineken.
