A GranPlus, marca da MBRF Pet, lançou a campanha ‘Alimente essa amizade’ para apresentar Performance, sua primeira linha de alimentos para cães no segmento Super Premium. Criada pela Africa Creative, a comunicação começou a ser veiculada nesta segunda-feira (21).
A campanha aproxima os atributos nutricionais do produto das situações vividas por cães e seus responsáveis. Uma das peças traz a frase “Você chama de furacão. A gente chama de energia e proteína de qualidade”, associando o comportamento do animal aos benefícios funcionais da formulação.
A comunicação também utiliza o poema “O Homem e o Cachorro”, de Bráulio Bessa, para abordar a relação afetiva construída ao longo da vida do pet.
“Performance representa um movimento importante para GranPlus, com a entrada em uma categoria de maior valor agregado. Queremos que a campanha apresente essa novidade sem repetir o discurso tradicional do segmento”, afirma Tatiana Sombra, gerente de Marketing da MBRF Pet.
Campanha terá ativação no Villa-Lobos
A estratégia nacional inclui filme para canais digitais e streaming, mídia OOH, conteúdos para redes sociais, materiais em pontos de venda e ações com influenciadores ligados aos segmentos pet e veterinário.
A partir de 29 de setembro, a marca também realizará uma ativação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, com distribuição de amostras da nova linha.
“A categoria Super Premium costuma falar muito de atributos e benefícios funcionais. Nosso desafio foi trazer essa conversa para mais perto da vida real e mostrar o que esses benefícios significam na relação entre tutores e seus pets”, diz Veronica Gordilho, co-COO da Africa Creative.
GranPlus Performance terá versões para cães filhotes, adultos e idosos. Segundo a companhia, as formulações incluem maior quantidade de carne de frango, antioxidantes naturais e benefícios direcionados à saúde intestinal, imunidade, pele, pelagem, saúde oral, articulações e função cognitiva. Os produtos não possuem adição de corantes, aromatizantes artificiais ou ingredientes transgênicos.
