A cerveja Sol, marca do Grupo Heineken Brasil, convida o consumidor a experimentar a vitalidade do astro-rei. O novo posicionamento global Taste The Sun busca inspirar as pessoas a viverem com mais energia, emoção e ao ar livre.
Vanessa Brandão, diretora de marcas premium do grupo, explica que para tangibilizar esse momento no Brasil, a marca vai patrocinar quatro festas de Réveillon do Nordeste: Je Suis Jeri (Jericoacoara/CE), AWE (Caraíva/BA), Piawaii (Barra Grande/PI) e Let’s Pipa (Tibau do Sul/RN).
Haverá ainda patrocínio para o projeto Neuronha, que tem influenciadores e eventos sustentáveis promovidos pelo ator Paulo Vilhena, em Fernando de Noronha. “Escolhemos o Réveillon, porque é momento de renovação, conexão e recomeço. Muitas pessoas veem o nascer de sol”, conta Vanessa.
As ativações incluem a Sol Beach Point, que trocará garrafas vazias por prêmios e experiências ao ar livre; a Domo Sol, que prevê um lounge com carregadores de celular alimentados por energia solar. Outra ideia visa a sustentabilidade e o consumo responsável. A marca vai coletar todos os resíduos para cooperativas de reciclagem. Em praças onde não são permitidos veículos, só serão levadas latas de 310ml, mais leves que as longnecks.
“A cerveja é mexicana, mas o Brasil é o segundo maior país para essa marca, que cresce anualmente a dois dígitos. Nossa estratégia combina muito com o brasileiro. É um país de sol o ano inteiro, com um povo de muita energia e vitalidade. E essa iniciativa da empresa tem muito a ver com a história do mercado premium, que cresce rapidamente”, completa.
