Marcado para 15 de outubro, o Baile de Halloween da Sephora chega à sétima edição com retorno ao Hotel Unique, em São Paulo. Neste ano, o evento terá como tema ‘As Sombras da Floresta’ e reunirá 18 marcas parceiras, ante 15 na edição passada.
Entre os parceiros estão Instagram, que fará a transmissão ao vivo pelo perfil da Sephora, além de Boca Rosa, Braé, Sebastian, Fran, Skin1004, Lendava, Dolce & Gabbana Beauty, Moschino Beauty, Chandon, Terrazas de Los Andes, Campari, Águas Prata, Heinz, Disney+, Jovi e Fethie.
Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora no Brasil, explica que as ativações são desenvolvidas individualmente a partir dos objetivos de negócio e comunicação de cada parceiro: “Nós somos uma marca e, mais do que ninguém, entendemos os desafios e objetivos de negócio dos nossos parceiros. Por isso, seja para dar visibilidade a um produto ou serviço, apoiar um lançamento ou criar novas oportunidades de conexão com o consumidor, desenhamos ativações que façam sentido para os territórios de cada parceiro.”
A experiência, segundo ele, é um dos grandes diferenciais da Sephora globalmente, e não podia ser diferente no Halloween. “Além do acesso a uma audiência altamente relevante e influente, os parceiros encontram uma plataforma capaz de gerar conexões com consumidores interessados em beleza, autocuidado e lifestyle”, conclui.
Entre as figuras conhecidas, Sabrina Sato será novamente madrinha do evento. A programação musical fica à cargo de Iza, Gloria Groove e Pedro Sampaio.
Macunaíma.ag assina a direção criativa do tema ‘As Sombras da Floresta’
João Felipe Villanova, CEO da agência e diretor criativo do baile, afirma que a cenografia será um dos principais elementos da experiência. “A gente sempre vê algo muito ‘plástico’, muito padrão entre diferentes eventos. Explorar a natureza nos permite criar um ambiente completamente inovador, com muitas texturas, com muito verde, marrom, algo pouco explorado até hoje.”
O conceito também orientará os desdobramentos digitais e a produção de conteúdo. Segundo Villanova, a escolha busca criar uma narrativa capaz de atravessar diferentes pontos de contato do evento. “A ideia do tema foi trazer algo que justamente converse com todas essas esferas, é um tema atual, do qual a Sephora tem se apoiado e criado narrativas mais sustentáveis. Nossa ideia é falar de “Brasil core”, América Latina e ESG sem ser óbvio. Além disso, toda floresta já contou alguma história de terror, então nossa ideia é permear tanto o físico quanto o digital com esse tema.
