A Hapvida coloca o diagnóstico precoce do câncer de mama no centro de sua campanha de Outubro Rosa de 2026. Criada pela Felina e estrelada pela cantora Elba Ramalho, que já enfrentou a doença, a comunicação também apresenta o Programa Navegar Alerta Rosa, iniciativa da companhia que combina inteligência artificial e acompanhamento humano para agilizar a investigação de casos suspeitos.
Com o mote ‘Cuidar mais cedo é mais vida’, a campanha estreia em 19 de outubro e parte de situações da rotina para falar sobre o cuidado com a própria saúde. A proposta é associar a mensagem de prevenção a uma iniciativa já utilizada pela Hapvida na jornada de investigação do câncer de mama.
Desde o início da operação, em outubro de 2024, até setembro de 2026, o Navegar Alerta Rosa captou 11.570 dos 15.455 pacientes elegíveis, cerca de 75% do total. Entre as pacientes que aderiram ao acompanhamento com mastologista, 69% passaram pela primeira avaliação com o especialista em até 15 dias após a captação.
A tecnologia analisa laudos de mamografia, ressonância magnética e ultrassonografia para identificar alterações suspeitas que podem demandar biópsia. A inteligência artificial não realiza o diagnóstico, mas sinaliza exames que exigem atenção. A partir daí, uma equipe multidisciplinar acompanha as pacientes nas etapas seguintes, como consultas, exames complementares e biópsias.
A campanha transforma esse processo em uma narrativa sobre a importância de não adiar o cuidado. Elba participa do filme e também gravou especialmente para a ação uma versão de ‘Tempos Modernos’, usada como trilha sonora.
“O Alerta Rosa é uma expressão concreta disso, porque combina inteligência artificial e acompanhamento humano para reduzir o tempo até a confirmação do diagnóstico”, afirma Raquel Arruda, diretora de marketing da Hapvida.
Além do filme, a estratégia inclui versões de 60, 30, 15 e seis segundos para televisão, YouTube, plataformas da Meta e o site da Hapvida. A campanha também terá conteúdos para redes sociais, participação de influenciadores e um minidocumentário em que Elba fala sobre diagnóstico, espera e a importância de seguir vivendo.
A programação inclui ainda um conteúdo especial com bastidores da produção e entrevistas com porta-vozes, exibido no Reclame, do Multishow, e no Globoplay.
Navegar Alerta Rosa
O Navegar Alerta Rosa está atualmente presente nas operações da Hapvida no Ceará, São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Alagoas e Sergipe. A companhia pretende expandir o programa para as demais praças em que atua.
A iniciativa integra a estratégia apresentada pela marca na campanha ao aproximar comunicação e serviço: enquanto o Outubro Rosa leva a discussão sobre diagnóstico precoce para diferentes canais, o programa atua na identificação de exames que precisam de investigação e no acompanhamento das pacientes ao longo do processo.
