A Heineken 0.0 e a Carnan lançam Laps of Memory, coleção cápsula que conecta Fórmula 1, moda e cultura urbana a partir das memórias e experiências dos fãs brasileiros do automobilismo. Em seu terceiro ano de parceria, as marcas apresentam uma edição limitada de peças inspiradas na atmosfera das corridas e nas conexões construídas em torno do Grande Prêmio de São Paulo, em Interlagos.
A colaboração acompanha a expansão da Fórmula 1 para além das pistas, consolidada como uma plataforma de influência cultural que movimenta tendências de comportamento, consumo e moda. Parceira global da categoria há dez anos, a Heineken desenvolve iniciativas para aproximar o esporte de diferentes manifestações culturais. A parceria com a Carnan integra essa estratégia ao conectar o automobilismo à estética e ao estilo de vida de uma nova geração de fãs. Com o conceito de que algumas voltas nunca terminam, Laps of Memory parte das lembranças compartilhadas pelo público que acompanha a categoria.
A LePub participa dos desdobramentos de comunicação do projeto e assina o fashion film desenvolvido para apresentar Laps of Memory. O vídeo traz modelos vestindo as peças em uma narrativa que explora a conexão entre moda, cultura urbana e automobilismo. A agência também contribuiu para o alinhamento da linguagem da campanha, a produção de registros de bastidores e o gerenciamento de propostas para a Carnan. Produzida em edição limitada e não disponível para venda, a coleção dá continuidade às colaborações entre Heineken 0.0 e Carnan.
“Acompanhamos de perto a transformação da Fórmula 1 em um dos maiores catalisadores de lifestyle e tendências do mundo. Com Heineken 0.0, nosso papel é justamente levar essa atmosfera também para além das pistas, e apresentar a nossa segunda grande colaboração com a Carnan marca o amadurecimento dessa narrativa. Essa nova coleção traduz a paixão dos fãs pelo esporte e a memória das corridas em uma estética urbana autêntica, provando que o automobilismo e escolhas mais equilibradas conversam perfeitamente com a cultura contemporânea”, afirma Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.
“Sempre falamos que a Carnan é um reflexo de quem somos e das coisas que gostamos. Acho que muito do que fazemos vem das nossas experiências, das nossas referências e dos lugares e culturas com os quais nos identificamos. Com o automobilismo não é diferente. Não é simplesmente pegar uma estética e levar para a roupa, mas trazer um pouco do que vivemos e sentimos para dentro dos nossos projetos.” afirma Breno Fernandes, co-fundador e diretor de branding & marketing da Carnan.
