Patrocinadora do Rock in Rio Brasil pela 15ª vez, a Heineken apresenta suas ativações para a edição de 2026 do festival com foco em experiências voltadas à conexão entre fãs por meio da música. Entre as novidades está The Clinker, uma smartband criada para identificar afinidades musicais entre participantes e aproximar pessoas dentro da Cidade do Rock.
A ativação funciona a partir de pulseiras distribuídas ao público, que identificam conexões entre fãs com base em artistas, estilos musicais e códigos culturais em comum. Os encontros gerados pela tecnologia também influenciarão a experiência no espaço da marca, próximo ao Palco Mundo, onde os matches identificados poderão orientar as próximas músicas tocadas pelo DJ.
A iniciativa faz parte da campanha ‘Fãs têm mais amigos’, criada pela LePub, que orienta a presença da marca no festival. Segundo estudo Reset da Mesmice, realizado pela Heineken em parceria com a Box1824, 46,5% dos brasileiros afirmam que shows e experiências ao vivo entregam algo que algoritmos não conseguem replicar.
A presença da marca no Rock in Rio também contará com outras ativações. A Heineken terá dois trens do MetrôRio personalizados, com comunicações voltadas ao público do festival, além da The Loudest Playlist, ação que transforma a reação dos fãs em uma playlist em tempo real a partir da medição do volume dos cantos durante os shows.
O Hei App, aplicativo da Heineken, também será integrado à experiência do evento, com conteúdos e curadoria de locais conectados à programação do festival no Rio de Janeiro.
Além das experiências de entretenimento, a marca reforça sua agenda de sustentabilidade no festival com iniciativas de gestão e destinação de resíduos, compensação de carbono, uso de energia renovável e incentivo à circularidade. Entre as ações está o sistema de copos reutilizáveis, que busca envolver o público na redução de impactos ambientais durante o evento.
A operação da Heineken na Cidade do Rock também contará com Beer Stations, torneiras de autosserviço e mochileiros circulando pelo evento para garantir o abastecimento de chope ao longo dos sete dias de festival.
Toda a estratégia, planejamento, criação e execução das experiências da marca no Rock in Rio Brasil 2026 são assinados pela Atenas.ag. A LePub responde pela campanha ‘Fãs têm mais amigos’ e pelas iniciativas The Clinker e The Loudest Playlist.
