A Heineken anunciou nesta segunda-feira (14) o encerramento de seu ciclo como patrocinadora oficial do Rock in Rio. A edição de 2026, concluída no domingo (13), marcou a despedida da marca após 15 anos de parceria com o festival.
A decisão acompanha uma mudança na estratégia de atuação da cerveja nos territórios de música e entretenimento. A partir de agora, a Heineken pretende concentrar os investimentos em experiências proprietárias e projetos desenvolvidos especificamente para a marca. Formatos, calendário e primeiras iniciativas ainda não foram detalhados.
“A edição 2026 do festival marcou o encerramento de uma parceria longa, bem-sucedida e muito importante para a história da marca Heineken. Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de marketing da cervejaria.
O Grupo Heineken, porém, continuará parceiro da Rock World, empresa responsável pelo Rock in Rio, e negocia novos projetos com outras marcas de seu portfólio. Entre as iniciativas já confirmadas está o patrocínio da Eisenbahn ao The Town 2027.
