O Grupo Heineken anuncia a chegada da cerveja italiana Birra Moretti ao mercado brasileiro. O lançamento marca a entrada da marca no portfólio premium da companhia no país e terá produção nacional, inicialmente voltada a bares, pizzarias e cantinas selecionados de São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG) e Curitiba (PR). A distribuição começa em dezembro, com a proposta de aproximar a tradição cervejeira italiana dos hábitos de consumo e da gastronomia brasileira.
A novidade chega ao país com a Birra Moretti La Classica, cerveja puro malte e sem glúten, desenvolvida para acompanhar pratos da culinária italiana e petiscos tradicionais. O produto estará disponível em garrafas de 600 ml e 355 ml e representa a aposta da companhia em ampliar sua presença no canal de bares e restaurantes por meio de marcas internacionais com produção local.
A escolha do Brasil também considera a afinidade cultural e gastronômica entre os dois países. Segundo o Ministério das Relações Exteriores, o país reúne cerca de 30 milhões de descendentes de italianos, formando a maior comunidade italiana fora da Itália. O contexto é visto como uma oportunidade para posicionar Birra Moretti em ocasiões de consumo associadas à gastronomia e aos encontros à mesa.
O Brasil será o primeiro mercado da América Latina a produzir localmente a cerveja, que passa a integrar o portfólio premium do Grupo Heineken. A estratégia combina a identidade internacional da marca com uma operação adaptada ao mercado brasileiro.
Fundada por Luigi Moretti em Udine, no norte da Itália, no século XIX, Birra Moretti teve sua primeira garrafa comercializada em 1860. Ao longo de mais de 160 anos, a cervejaria expandiu sua atuação para além da região de Friuli e conquistou mercados internacionais. Atualmente, a marca é exportada para mais de 40 países, mantendo a origem italiana como um dos principais elementos de seu posicionamento.
“A cultura italiana já faz parte do jeito de viver dos brasileiros, especialmente na gastronomia e nos encontros ao redor da mesa. Birra Moretti chega ao Brasil a partir dessa conexão genuína, trazendo uma marca de tradição e reconhecimento internacional para complementar nosso portfólio premium. Começar por bares e restaurantes é uma escolha estratégica, pois são espaços de descoberta e experimentação que nos permitem construir a marca a partir de sua essência e, ao mesmo tempo, fortalecer nossa atuação em um canal importante para o negócio”, afirma Cecilia Bottai, CMO do Grupo Heineken no Brasil.
