A Heinz criou o ‘Crush the Sugar’, jogo inspirado em games de combinação, para promover o Ketchup Heinz Zero. Desenvolvida pela David, a ação transforma o atributo de 0% de adição de açúcares do produto em uma experiência interativa.
No game, os participantes têm 100 segundos para eliminar açúcares do tabuleiro ao combinar três ou mais elementos iguais. Sequências realizadas em até dez segundos liberam um recurso que insere a embalagem de Heinz Zero na tela e elimina parte dos itens. Ao final da partida, o jogador recebe um cupom de desconto para compra do produto em um e-commerce parceiro.
A iniciativa também será distribuída por meio de playable ads em jogos mobile, inclusive títulos com mecânicas semelhantes, permitindo que o usuário jogue diretamente no anúncio. A experiência terá ainda versões em Meta, YouTube e TikTok.
A mecânica chegará ao DOOH com telas interativas instaladas na Avenida Paulista, em São Paulo, e no Shopping Botafogo, no Rio de Janeiro, que funcionarão como tabuleiros do jogo.
“O ‘Crush the Sugar’ nos permite transformar essa proposta em uma experiência simples, divertida e ainda ter um desconto no Ketchup Zero”, afirma Lariane Duarte, head de marketing da Kraft Heinz Brasil.
Lançado em 2026, o Ketchup Heinz Zero tem 0% de adição de açúcares, 50% menos calorias, 25% menos sódio e 5 kcal por colher, segundo a marca. A ação terá desdobramentos nas redes sociais e em ambientes digitais ligados ao universo dos games.
