A Hellmann’s apresentou a campanha ‘Só a Verdadeira faz história’, classificada pela empresa como sua maior comunicação publicitária no ano. Desenvolvida pela agência Euphoria Creative, a ação abrange veiculação em televisão aberta, canais digitais, redes sociais, ativações com criadores de conteúdo e material para ponto de venda, estendendo suas divulgações até o período das festas de fim de ano.
A peça principal da campanha é um filme publicitário baseado em uma paródia da música ‘Vem Quente que Eu Estou Fervendo’. A narrativa utiliza a imagem de um pote de maionese percorrendo diferentes refeições e cenários familiares ao longo de gerações para destacar os atributos de marca pioneira e preferida no mercado nacional, respaldada por pesquisas com consumidores. O encerramento do filme reforça a assinatura ‘Hellmann’s. A primeira. A preferida. A verdadeira.’
“‘Só a Verdadeira faz história’ parte da confiança em quem somos e no lugar que conquistamos, mas também da vontade de continuar surpreendendo e criando novas memórias com os brasileiros”, comenta Rodrigo Latance, gerente de marketing de Hellmann’s.
A estratégia de comunicação prevê o lançamento de desdobramentos e novos conteúdos nos próximos meses para cobrir diferentes ocasiões de consumo do produto. “Partimos de uma verdade que só Hellmann’s pode contar, que são os mais de 60 anos no dia a dia dos brasileiros. Não queríamos revisitar o passado de forma nostálgica, mas mostrar como essa história continua viva”, afirma Marcelo Rizério, fundador e co-CCO da Euphoria Creative.
