O iFood lança sua campanha de Black Friday 2026 com uma estratégia que combina entretenimento, ofertas e a linguagem das transmissões ao vivo. Desenvolvida em parceria com a YouDare, a iniciativa adapta a dinâmica do streaming aos intervalos comerciais da TV aberta, com entradas que buscam aproximar a experiência digital do público da televisão.
Com o conceito “Descontos de mercado à farmácia, com a rapidez do iFood”, a campanha reforça o posicionamento da plataforma como um ecossistema de conveniência que vai além da entrega de refeições. Ao longo de outubro e novembro, os consumidores terão acesso a promoções em diferentes categorias, com descontos de até 80% em períodos selecionados. A ação reúne, pela primeira vez, Fernanda Gentil, Luisinho e Defante na apresentação das ofertas.
“O brasileiro mudou a forma de consumir no iFood. Hoje resolve a vida no app, do mercado à farmácia, e a Black Friday deste ano reflete essa mudança. Escolhemos esse trio porque é a voz que conversa com o consumidor no tempo real. Reunimos talentos que têm uma conexão genuína com o público brasileiro para apresentar nossas ofertas de um jeito leve, divertido e próximo da linguagem que as pessoas já consomem no dia a dia”, afirma Renata Lamarco, diretora de marketing do iFood.
“Nosso desafio foi traduzir a espontaneidade e o ritmo do streaming para uma campanha que também funcionasse na dinâmica da TV aberta. A ideia foi desenvolver uma comunicação que rompesse com o formato tradicional dos comerciais, aproveitando a personalidade dos apresentadores para criar uma conexão natural com o público e tornar as ofertas parte do entretenimento”, afirma Marcelo Bruzzesi, VP de criação da YouDare.
Do streaming para a TV aberta
Parceiros desde 2022, iFood e CazéTV ampliam a conexão em uma campanha que transporta para a televisão o tom descontraído e o ritmo das transmissões digitais. A estratégia prevê inserções na TV aberta entre 26 de outubro e 30 de novembro. A estreia acontece em 26 de outubro, com um filme de 15 segundos, seguida, no dia 27, por um comercial de 30 segundos exibido no Jornal Nacional. A comunicação também terá presença em mídia exterior em São Paulo, com mais de 8 mil espaços, incluindo relógios de rua, abrigos de ônibus e telas em edifícios residenciais e shopping centers.
No aplicativo, a Black Friday ganha identidade visual própria, com elementos em dark mode, destaque para as ofertas e sinalização de produtos selecionados com os menores preços dos últimos 30 dias. A plataforma também disponibilizará milhares de cupons diários para as categorias Mercado, Farmácia e Restaurantes.
Ofertas ao longo de novembro
A programação promocional começou em 19 de outubro, com o Antecipa Black Friday e descontos de até 60%. Ao longo de novembro, a plataforma terá novas ondas de ofertas, incluindo o 11.11, com descontos de até 80%, e a Black Week, de 23 a 26 de novembro, com lives de live commerce diárias. A Black Friday, em 27 de novembro, também contará com descontos de até 80%. A programação será encerrada com o Liquida Black Friday, entre os dias 28 e 30 de novembro.
Além de estimular as compras nas diferentes categorias, a expectativa de aumento da demanda também abre oportunidades de geração de renda para os entregadores parceiros. Durante o período, esses profissionais terão acesso a ações promocionais e iniciativas exclusivas.
