A Invisalign lançou uma campanha voltada à Geração Z que transforma comportamentos e referências das redes sociais em uma narrativa sobre evolução e autoconfiança. Criada pela Publicis Brasil, a comunicação “Primeiro você clica. Depois você melhora” utiliza a linguagem nativa de plataformas como TikTok e Instagram para mostrar que, por trás de cada conquista compartilhada nas redes, existe um processo marcado por tentativas, erros e aprendizado.
A campanha parte de uma expressão que ganhou popularidade na internet, “primeiro você começa, depois você melhora”, e de interações recorrentes nas redes sociais, como os comentários “Me nota”. A partir desses códigos, a Invisalign constrói uma narrativa sobre os caminhos percorridos antes dos momentos de destaque, aproximando a comunicação da rotina e do comportamento digital da Gen Z. Para protagonizar a campanha, a marca convidou três personalidades com forte conexão com o público jovem: Bia Zaneratto, atacante da Seleção Brasileira; Malena, gamer e criadora de conteúdo; e Jahde Borg, influenciadora de beleza. Cada uma estrela um filme de 20 segundos, com conteúdos alternam cenas do passado e do presente para evidenciar os processos que antecedem as conquistas. Na narrativa da Invisalign, o “clique” do alinhador transparente representa o ponto de partida para uma jornada de transformação.
A campanha da Invisalign está presente em plataformas digitais como Meta, TikTok e Google, além dos canais próprios da marca. A estratégia de influência conta com a participação das agências Farol, Origem e Agência de Atletas. A trilha sonora é assinada pela Fuzzr, enquanto a produção ficou a cargo da Miss Sunshine.
“Adolescentes representam a maior parte dos casos de início de tratamento ortodôntico no mundo, mas ainda são o grupo com menor adesão a alinhadores transparentes. Por isso, esse público é central para a estratégia da Align no Brasil e no mundo. Nossa abordagem tem dois pilares: primeiro, produto — investimos em soluções desenvolvidas especialmente para pacientes em crescimento, como o Invisalign First para crianças de 6 a 10 anos e o Sistema Invisalign com avanço mandibular para adolescentes de 10 a 16 anos, sempre conduzidos por ortodontistas credenciados. Segundo, cultura: marcamos presença onde a Gen Z já está, ao lado de criadores e atletas em quem confiam. ‘Primeiro você clica. Depois você melhora’ foi criada para que o tratamento seja parte natural da rotina do jovem, deixando claro que os resultados vêm de um plano sob orientação profissional”, conta Felipe Barreiro, VP & GM da Align Technology Latam, com exclusividade ao propmark.
“A campanha nasceu de um olhar atento sobre como a Gen Z constrói seu próprio caminho. Não existe ponto final, só processo, e foi isso que buscamos transmitir: conectar a marca a um comportamento já natural nas redes sociais”, explica Luis Figueiredo, ECD da Publicis Brasil.
