A Coqueiro estreia no território do surf com Italo Ferreira como novo embaixador da marca. A campanha, criada pela Lola\TBWA e lançada em 19 de agosto, apresenta o campeão olímpico e mundial como protagonista de uma narrativa que conecta esporte, estilo de vida e alimentação ao conceito “Pense fora da lata”. A escolha de Italo faz parte da estratégia da marca para ampliar sua presença junto a consumidores ligados ao esporte e a um estilo de vida que valoriza a alimentação equilibrada. Nesse contexto, a campanha coloca atum e sardinha como opções de alimentos que podem integrar diferentes momentos da rotina e fontes de proteína.
O conceito “Pense fora da lata” traduz o convite para ampliar o repertório de escolhas alimentares e considerar diferentes alternativas para as refeições. A proposta também se estende à comunicação dos produtos: as novas embalagens passam a destacar informações relacionadas ao conteúdo proteico, buscando facilitar a decisão de compra do consumidor interessado nesse aspecto nutricional.
A trajetória de Italo Ferreira no esporte também está no centro da narrativa. Conhecido pela busca por novos caminhos ao longo da carreira, o atleta representa a ideia de sair do habitual e encontrar alternativas diante dos desafios, conexão que a marca estabelece com o conceito da campanha.
A ação começa com um filme para o digital, que apresenta o novo posicionamento da Coqueiro no território do surf e a abordagem da marca sobre proteína. A estratégia inclui ainda conteúdos nas redes sociais da empresa, mídia em canais de parceiros digitais e ativações com influenciadores e creators ligados aos universos do surf e da alimentação.
“Queremos ampliar a forma como o consumidor enxerga os nossos produtos e construir uma associação mais direta entre eles e o consumo de proteína no dia a dia. O surf nos permite entrar nessa conversa com bastante naturalidade a partir de um território que tem conexão com esporte, alimentação e um estilo de vida ao ar livre. Com o Italo, levamos esse posicionamento para uma história que também representa a ideia de pensar diferente e buscar novos caminhos”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
“Pensar fora da lata tem muita ligação com a minha história. No surf, nem sempre a onda vem como a gente espera, e você precisa encontrar um jeito de seguir, buscar outros caminhos e não ficar preso ao que parece ser o mais óbvio. Foi assim em diferentes momentos da minha carreira e é uma forma de pensar que me trouxe até aqui”, afirma Italo Ferreira, surfista profissional e embaixador da Coqueiro.
“‘Pense fora da lata’ é uma ideia que parte de um código muito próprio da Coqueiro para transformá-lo em uma provocação muito maior. A gente pegou algo que poderia ser entendido como um limite e transformou em um convite para olhar além dela. Para nós, pensar fora da lata é justamente não aceitar o óbvio como resposta, encontrar novas possibilidades e enxergar outros caminhos”, afirma Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
