A Lacta reforça sua estratégia de comunicação e amplia a parceria com Ivete Sangalo, que retorna como protagonista da nova campanha da marca. Após estrelar a ação de Páscoa, a cantora passa a liderar uma nova fase do posicionamento da fabricante de chocolates, focada em presença, afeto e na valorização dos pequenos momentos do cotidiano.
A iniciativa, criada pela agência David, marca mais um capítulo da relação entre a artista e a Lacta, que há mais de 110 anos constrói sua comunicação em torno de conexões afetivas e experiências compartilhadas. Segundo a marca, Ivete representa de forma natural atributos como proximidade, celebração, encontros e a capacidade de transformar situações simples em memórias marcantes, pilares que orientam a nova narrativa.
O filme da campanha estreou nacionalmente em 2 de agosto, durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo, um dos espaços de maior audiência da televisão brasileira. A produção inaugura uma série de ativações previstas para os próximos meses.
“Hoje, dividimos nossa atenção entre tantas coisas que acabamos deixando de viver o momento presente. Participar desse projeto foi um convite para refletir sobre a importância de estarmos verdadeiramente presentes com quem importa.”, comenta Cynthia Sangalo, irmã de Ivete.
“Chocolate sempre fez parte da minha vida e tem um lugar muito especial nessa história. Participar dessa campanha ao lado da Ivete foi ainda mais especial porque ela celebra algo em que eu realmente acredito: os melhores momentos são aqueles que a gente compartilha com quem ama”, afirma Dito Espinheira, produtor da cantora.
Como desdobramento da parceria, Ivete também estará presente nos canais digitais da marca em uma sequência de conteúdos inéditos. Nos vídeos, a cantora reage a histórias marcadas por afeto e conexão, como o relato de um fã sobre sua importância em sua trajetória, além de lembranças compartilhadas por sua irmã, Cynthia Sangalo, e por Dito Espinheira, produtor e parceiro de longa data. As narrativas reforçam a proposta da campanha de celebrar as relações e os momentos que constroem as grandes memórias do dia a dia.
“Mais do que uma grande artista, Ivete tem a capacidade de transformar momentos simples em encontros memoráveis. Em Lacta, acreditamos que as pessoas que escolhemos para contar nossas histórias precisam compartilhar dos valores que queremos incentivar no dia a dia das pessoas. Ivete traduz isso de forma muito genuína. A forma de se conectar com as pessoas conversa diretamente com o propósito que queremos reforçar como marca. Seguirmos juntos neste novo momento da comunicação de Lacta que é um convite para valorizarmos aquilo que realmente importa: estar presente para viver e compartilhar os pequenos momentos do dia a dia. Esse olhar para a presença está em tudo o que fazemos, dos nossos tradicionais pedacinhos de chocolate, que convidam as pessoas a desacelerarem, às histórias que escolhemos contar como marca”, afirma Ana Assis diretora de marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil.
