A Kenner e o Flamengo retomam a origem do clube no remo para construir a nova campanha da parceria entre as marcas. Inspirada no verso “Seja na terra, seja no mar”, do hino rubro-negro, a ação foi gravada na sede da Gávea e na Praia do Vidigal, no Rio de Janeiro, e coloca a relação do time com a cidade no centro da narrativa.
A campanha acompanha seis jovens em cenários ligados à trajetória do Flamengo. Na Gávea, o Clube de Regatas é representado a partir de sua relação histórica com o remo. Na praia, a narrativa aproxima o clube de elementos da cultura carioca e de práticas associadas ao cotidiano dos torcedores.
A proposta também explora referências de moda e comportamento. O stylist Ruan Allexander buscou elementos do streetwear e do universo artesanal para compor os looks, incluindo colares feitos com sementes de açaí nas cores do Flamengo.
A direção visual é assinada pelo artista e fotógrafo baiano Meneson Conceição, que utilizou o Pherusa, primeiro barco do clube, como uma das referências do projeto.
“O nosso ponto de partida foi homenagear o começo do clube, resgatando a história do Pherusa, o primeiro barco do time. Guiados pela ideia de que o Flamengo é campeão na terra e no mar, nosso olhar se voltou para as águas como um portal que conecta e movimenta o time. Além do futebol, o Flamengo representa um lifestyle e está em vários lugares, na praia, na altinha, nas brincadeiras de bairro e nas celebrações”, afirma Conceição.
Para Lucas Rodrigues, coordenador de branding, estratégia e cultura de marca da Kenner, a campanha procura trabalhar a história do clube a partir de uma perspectiva ligada ao presente. “Essa campanha nasce do desejo de contar uma história que está na própria identidade do Flamengo. Ao colocar esses jovens entre a Gávea e a praia, revisitamos a origem do clube no remo e mostramos essa trajetória como legado. É uma forma de olhar para o passado sem deixar de falar sobre o presente”, comenta.
