A Kopenhagen ampliou em 60% os investimentos em mídia para o Natal de 2026, em sua maior campanha publicitária sazonal. Com o objetivo de aumentar a receita em mais de 15%, a marca aposta em uma estratégia que combina streaming, mídia out of home, redes sociais e ações de experiência para conquistar novos consumidores e reforçar sua posição no mercado brasileiro de chocolates finos.
Sob o conceito “O melhor pedaço do ano”, a campanha foi desenvolvida pela WMcCann e parte dos rituais de afeto e união associados às celebrações natalinas. A proposta é aproximar os produtos da marca dos momentos de convivência, como reuniões familiares, encontros à mesa e a escolha de presentes para pessoas especiais.
O filme principal traduz esse posicionamento por meio da relação entre uma criança e sua mãe. A narrativa explora demonstrações espontâneas de carinho e pequenos gestos de afeto, tendo o panetone como elemento presente nos encontros e nas memórias construídas em família. Ao final, a reunião dos familiares e a apresentação dos produtos natalinos reforçam a mensagem de que o significado da data está nas conexões entre as pessoas.
A estratégia de comunicação também inclui um grupo de influenciadores formado por Enzo Celulari, Mariana Goldfarb e Dani Soomin, responsável por ampliar a presença da campanha nas redes sociais durante a temporada. O plano contempla ainda inserções em plataformas de streaming, com o formato Pause Ads associado a conteúdos do catálogo de filmes natalinos, além de mídia exterior e formatos digitais.
No portfólio de ações para a data, a Kopenhagen destaca iniciativas como o Calendário do Advento e os Kits Presenteáveis, que buscam ampliar as possibilidades de consumo e presentear durante o período. O Natal de 2026 também marca a primeira temporada da marca com o selo K.O.P. (Kopenhagen de Origem Protegida). A iniciativa tem como proposta garantir a rastreabilidade do cacau nacional e reforçar os compromissos socioambientais da empresa ao longo da cadeia produtiva.
“O Natal é feito de rituais que atravessam o tempo: estar junto, presentear, compartilhar, repetir tradições que fazem parte da nossa história. A Kopenhagen acompanha muitos desses momentos há gerações, e é muito especial poder fazer parte dessas memórias. Neste Natal, queremos celebrar os vínculos e os pequenos gestos que aproximam as pessoas e que, no fim, são aquilo que realmente permanece”, pontua Patricia Nacamuta, diretora de estratégia e marca da Kopenhagen.
“Natal é sobre conexões. E também sobre panetones. Partimos dessas duas verdades para construir o fio narrativo da campanha com um conceito que traduz o espírito da época mais doce do ano trazendo protagonismo para os produtos Kopenhagen”, defende Guilherme Aché, diretor executivo de criação da WMCcann.
