A Latam Airlines iluminou o Cristo Redentor com as cores da companhia no último domingo (13), último dia do Rock in Rio Brasil 2026, levando ao principal cartão-postal do Rio de Janeiro a nova assinatura global da marca, “Bem-vindo a ir mais alto”. A ação criada pela Graphene (operação formada pelas agências WMcCann e MRM), ocorreu no mesmo período em que a companhia aérea atuou como transportadora oficial do festival e integra a estratégia de evolução do posicionamento global da Latam.
A ativação teve início na última terça-feira (08), quando o monumento recebeu uma projeção com elementos da identidade visual da companhia. No domingo, a iluminação ganhou as cores oficiais da Latam e transformou o Cristo Redentor em uma plataforma de comunicação da marca, ampliando a exposição da nova assinatura para moradores, turistas e públicos internacionais.
Lançado recentemente, “Bem-vindo a ir mais alto” passa a orientar a comunicação global da Latam e busca reforçar uma proposta de marca mais próxima e humana. O conceito coloca a hospitalidade e a experiência do passageiro no centro da relação da companhia com seus clientes, associando a escala internacional da empresa à forma de receber e cuidar característica da América do Sul. No Rio de Janeiro, a estratégia ganhou uma dimensão visual ao conectar a nova assinatura a um dos símbolos brasileiros de maior reconhecimento internacional. A escolha do Cristo Redentor, durante um dos principais eventos de entretenimento do país, também reforça a associação da Latam com turismo, cultura e hospitalidade.
