A Latam Airlines Brasil será a companhia aérea oficial do SP Open 2026, torneio feminino de tênis da categoria WTA 250 que acontece entre 12 e 20 de setembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A presença da marca inclui uma campanha publicitária, experiências para o público e ativações do programa de fidelidade Latam Pass.
Criada pela Graphene, operação formada por WMcCann e MRM, a comunicação adota o conceito “Bem-vindo a ir mais alto é viajar em cada lance”, adaptação para o torneio do posicionamento global apresentado pela companhia em 2025.
A campanha terá filmes produzidos pela Spicy, conteúdos para redes sociais e mídia exterior nos arredores do Parque Villa-Lobos. A estratégia também inclui mídia digital OOH em parceria com Uber e Vivo.
“O esporte cria conexões a partir de histórias, emoções e experiências compartilhadas. Estar no SP Open nos permite construir essa relação com o público em um ambiente que valoriza excelência, evolução e a busca por ir mais alto”, afirma Rodrigo Padilla, global chief brand officer do Grupo LATAM.
No boulevard do evento, a LATAM instalará um estande dedicado ao LATAM Pass. Uma das atrações será o “Match Points LATAM Pass”, dinâmica inspirada no tênis que apresentará as categorias e os benefícios do programa, com distribuição de milhas e brindes.
O espaço também terá uma cabine de fotos baseada no gesto dos tenistas de assinarem a câmera após as partidas e uma área de convivência com carregadores de celulares destinada aos clientes Elite do programa de fidelidade.
Nas quadras, os bancos usados pelas atletas receberão uma ambientação inspirada nas cabines dos aviões da LATAM. A intervenção também fará referência ao Embraer E195-E2, modelo que deverá começar a integrar a frota brasileira da companhia no último trimestre de 2026.
Durante a programação, a marca ainda distribuirá bolas premiadas com milhas LATAM Pass para a torcida. Em outra ativação, pessoas presentes nas arquibancadas poderão aparecer no telão da quadra dentro de uma moldura inspirada nas janelas das aeronaves.
