O Latam Pass lançou ‘As escolhas de Emilia’, sitcom vertical criada para apresentar formas de acúmulo e uso de milhas em situações do cotidiano. O projeto é desenvolvido em parceria com Endemol Shine Brasil e Google, com co-criação da Graphene, operação formada por WMcCann e MRM.
A série acompanha Emília, interpretada por Julia Ferrari, moradora do fictício Condomínio Residencial Alta Vista que utiliza o programa de fidelidade em diferentes situações de consumo. Otávio Müller interpreta Seu Ernesto, e o elenco também reúne Babu Carreira, Drayson Menezes, Marcelo Laham, Pedroca Monteiro, Ronaldo Reis e Thamiris Mandú.
Ao todo, serão nove episódios de três minutos, publicados às terças e quintas-feiras durante outubro. Às quartas e sextas, a marca complementará a programação com conteúdos educativos sobre acúmulo e resgate de milhas.
A iniciativa dá continuidade à parceria entre Latam Pass, Endemol Shine Brasil e Google. Em 2025, as empresas trabalharam com o formato de game show; neste ano, a estratégia migra para uma sitcom produzida para consumo vertical em dispositivos móveis.
“O Latam Pass vem evoluindo para ser um programa mais simples, relevante e presente no cotidiano dos clientes. Isso também significa investir em novas formas de comunicação, que ajudem as pessoas a entender como transformar suas escolhas diárias em milhas e experiências”, afirma Martin Holdschmidt, diretor-geral do Latam Pass no Brasil.
Além da série, a Graphene desenvolveu uma extensão da narrativa para o WhatsApp, com um canal que simula as conversas entre os moradores do condomínio e reúne conteúdos, benefícios e ações promocionais relacionados ao programa.
O projeto também terá uma campanha publicitária com os personagens da sitcom, dando continuidade à plataforma ‘Suas Milhas, Suas Escolhas’. A distribuição inclui YouTube, redes sociais da Latam, mídia OOH, mídia digital, Latam Play e WhatsApp.
