O medo de enfrentar um desafio, a possibilidade de cair e a decisão de tentar novamente são o ponto de partida de ‘Drop the Fear’, nova campanha da Live! com Gabriel Medina. O projeto marca a primeira coleção-cápsula dedicada ao público masculino.
Desenvolvida em colaboração com o surfista, embaixador da marca, e leva elementos de sua trajetória esportiva para uma narrativa sobre movimento, preparação e recomeço.
A peça aborda o papel da preparação mental na experiência esportiva. No filme hero, a relação entre o surf e os desafios da vida serve de eixo para apresentar a colaboração e o lifestyle de Medina, que participa do desenvolvimento dos produtos e da construção criativa do projeto.
A produção tem cinegrafia e direção de Eduardo Ohara e equipe, com branding e criativo in-house e produção executiva da Differ.
“Para mim, o surf envolve muito mais do que estar dentro da água. Existe uma preparação psicológica, a leitura do momento e a decisão de encarar cada desafio, mesmo sabendo que nem sempre tudo vai sair como planejado. O conceito da collab tem muito a ver com isso: entender o medo, confiar na preparação e seguir em frente”, comenta Gabriel Medina.
A partir desse conceito, a coleção foi desenvolvida para acompanhar diferentes momentos da rotina masculina, entre treinos, práticas esportivas e situações casuais. A proposta é reunir peças que possam ser combinadas entre si e transitem por diferentes usos.
“A proposta é ampliar o diálogo com o público masculino por meio de uma colaboração autêntica, com a participação ativa do Gabriel em todo o processo. Unimos inovação, design e ambas visões criativas em produtos funcionais e que se conectem ao lifestyle das pessoas que são fãs da marca e do Gabriel”, afirma Joice Sens, diretora criativa e cofundadora da Live!.
‘Drop the Fear’ reúne mais de 15 itens em seis cores e chega às lojas físicas e ao site da LIVE! em 22 de outubro, em edição limitada.
