A Levi’s trouxe ao Brasil a campanha global “Keep It Loose” com Ludmilla como protagonista. A ação também marca a estreia da cantora como embaixadora da marca no país.
Parte da plataforma internacional da Levi’s, a campanha apresenta o conceito Loose Prep, destaque da coleção Primavera 2026. A proposta reinterpreta referências do estilo preparatory, combinando elementos clássicos, esportivos e casuais.
Na versão brasileira, a produção incorpora referências à cultura hip-hop dos anos 1980 e aos paredões de som do funk. Equipamentos de DJ e outros elementos ligados ao universo musical de Ludmilla compõem o cenário, enquanto a paleta em tons de verde faz uma referência às cores do país.
“Acreditamos que a moda é uma poderosa ferramenta de expressão e de conexão com as comunidades que ajudam a construir a nossa história. Ludmilla traduz essa visão de forma autêntica”, afirma Karsten Koehler, country manager da Levi’s no Brasil.
A escolha da artista também acompanha a estratégia da marca de ampliar a categoria feminina no país. A relação entre Ludmilla e Levi’s começou neste ano, durante ativações ligadas ao Super Bowl.
“Gosto de enxergar a moda como uma forma de mostrar quem eu sou, e essa campanha fala justamente sobre liberdade, autenticidade e confiança para vestir a própria identidade”, afirma Ludmilla.
