Sob o mote ‘Todas as idades, todas as raças, todos os gêneros’ (originalmente ‘All ages, all races, all genders’), a MAC construiu parte de seu posicionamento em torno de diversidade, individualidade e liberdade de expressão. Há mais de três décadas, esse objetivo também ganhou uma frente social própria com o Viva Glam, uma iniciativa criada para destinar 100% do valor das vendas de produtos a organizações e projetos sociais.
Desde 1994, a iniciativa já arrecadou mais de US$ 545 milhões globalmente e beneficiou mais de 60 milhões de pessoas em 92 países. Para Ana Bernabé, diretora-executiva da MAC Cosmetics no Brasil, a longevidade da iniciativa é parte central de sua relação com a marca, e por isso a define como “o coração da marca”. Segundo a executiva, a seleção das organizações considera tanto a atuação das instituições quanto sua conexão com os pilares defendidos pela companhia. “O projeto tem de fazer sentido com a iniciativa e com o que a gente também acredita como marca”, explica.
Essa abrangência permite que os recursos sejam destinados a iniciativas com atuações distintas. Ana cita desde projetos relacionados ao universo da maquiagem, como ações desenvolvidas com a Casa 1, iniciativas de desenvolvimento social, até mesmo aqueles que não tenham necessariamente uma relação direta com a categoria de beleza.
Ana lembra que a iniciativa gera credibilidade em um cenário no qual consumidores, sobretudo os mais jovens, passaram a observar com maior atenção os posicionamentos das empresas, mas reitera que os resultados comerciais não são o ponto de partida do programa. “A gente tem um fator muito forte, que é um programa que já existe há 30 anos. Não é algo que foi feito quando todo mundo estava falando sobre isso [diversidade]. A gente não pede muitos benefícios comerciais no programa. Isso é muito sobre o que a marca é”, destaca ela.
No ciclo mais recente no Brasil, a MAC destinou R$ 200 mil à Gerando Falcões para apoiar o Decolagem, programa de acompanhamento de famílias em situação de pobreza. Segundo dados divulgados pela organização, 21.544 pessoas, reunidas em 7.429 famílias, já iniciaram participação no programa. Em relação ao primeiro semestre de 2025, o número de pessoas e famílias atendidas cresceu 95%.
Edu Lyra, fundador e CEO da Gerando Falcões, explica que os recursos serão direcionados ao acompanhamento dessas famílias ao longo do processo de superação da pobreza. “Além de dar o acesso, é permitir que essas pessoas se mantenham em dignidade, que é o que a gente faz com o nosso programa Decolagem”, conta.
Leia a íntegra da matéria na edição impressa do dia 12 de outubro.
