A Motiva lançou uma nova etapa da campanha ‘#NãoÉVácuo’, criada pela Talent, para conscientizar motoristas sobre os riscos de usar o celular ao volante. A comunicação é protagonizada por Márcia Sensitiva e parte do hábito de deixar mensagens sem resposta para associar o “vácuo” a uma atitude de segurança no trânsito.
Na série de vídeos, Márcia responde dúvidas sobre supostos vácuos recebidos em aplicativos de mensagem e relaciona a falta de resposta à possibilidade de a pessoa estar dirigindo. A estratégia de influência foi criada pela Talent e operacionalizada pela BR Media.
A campanha também terá conteúdos nos canais proprietários da Motiva, com situações cotidianas em que a ausência de uma resposta gera ansiedade ou incerteza. A ideia é conduzir essas narrativas para a mensagem de que não interagir com o celular enquanto dirige pode representar um comportamento responsável.
“Nosso desafio foi transformar uma pauta séria em uma conversa que já acontece naturalmente entre as pessoas. O “vácuo” é um código social conhecido por diferentes gerações e, justamente por isso, se mostrou um território potente para gerar identificação e reflexão”, afirma Nina Lucato, diretora executiva de criação da Talent.
A iniciativa faz parte da plataforma ‘Sua Segurança nos Move’ e dá continuidade às ações realizadas pela Motiva durante a Semana Nacional de Trânsito, que incluíram veiculações em DOOH, rádio e sites, além de cerca de 150 ações presenciais em diferentes estados.
Segundo a Associação Brasileira de Medicina de Tráfego (Abramet), dirigir utilizando o celular pode produzir efeitos equivalentes aos observados em condutores com 1 g/l de álcool no sangue.
