A proximidade com os consumidores se tornou mais do que um objetivo de negócios para a Mastercard. Como estratégia de ampliar sua atuação no segmento de pagamentos por aproximação, a empresa fortalece sua presença no segmento esportivo ampliando os patrocínios em torneios de futebol na América Latina.
Nesta terça-feira (26), a marca anunciou a renovação do patrocínio a Copa América, marcando a décima segunda edição consecutiva da iniciativa, além de apoiar pela primeira vez na história também a Copa Libertadores da América.
O Brasil é o segundo maior mercado em relevância para a Mastercard, daí a estratégia de incrementar suas apostas na região. Não à toa, desde o ano passado, Neymar Jr. e Lionel Messi foram anunciados como embaixadores. Agora, o jogador Javier Zanetti se junta ao time. A marca também patrocina a Seleção Brasileira de futebol.
“A gente vem evoluindo muito a marca e cada vez mais colocando o consumidor como protagonista. Pensando nisso idendificamos pontos de paixão, e entre eles, globalmente, o esporte é um deles. E quando a gente fala de América Latina, o futebol é número 1, junto com gastronomia, música, mas futebol realmente se destaca entre as paixões dos brasileiros”, falou ao PROPMARK, Sarah Buchwitz, vice presidente de marketing e comunicação para Brasil e Cone Sul da Mastercard.
Como patrocinadora dos campeonatos, a Mastercard tem os direitos exclusivos sobre os troféus de ambos os torneios, exclusividade no setor de meios de pagamentos eletrônicos, inclusive, a modalidade por aproximação, além dos direitos sobre os players escorts, ou seja, a oportunidade de escolher as crianças que entrarão em campo com os jogadores ao longo dos jogos.
Segundo Sarah, com os novos patrocínios a empresa consegue traduzir na prática seu propósito de aproximação. “A gente entende que há uma conexão emocional muito forte com o consumidor e o esporte. A Copa América enriquece e fortalece uma estratégia global que temos com o futebol. Somos patrocinadores da UEFA Champions League globalmente, da CBF aqui no Brasil, e agora, além de Copa América, anunciamos a Libertadores até 2022. Então, com as três maiores competições, mais o patrocínio a seleção brasileira, a gente abraça com muita força esse território que é tão importante para o nosso consumidor”.
Acompanhe na próxima edição impressa do PROPMARK mais detalhes do patrocínio, bem como comentários de João Pedro Paro Netto, presidente da Mastercard para o Brasil e Cone Sul e Carlo Enrico, presidente da Mastercard para América Latina e Caribe.
