O McFish está de volta ao cardápio do McDonald’s a partir de hoje (08). O sanduíche passa a ser vendido novamente em todos os pontos de venda da marca no Brasil, acompanhado de uma nova campanha que transforma o retorno em uma expedição pelas profundezas do mar até a cidade mitológica de Atlântida.
Depois de levar o público ao Alasca em temporadas anteriores para contar a origem do filé de peixe Polaca utilizado no McFish, o McDonald’s aposta desta vez em uma narrativa inspirada em arqueologia, mistério e fantasia. Em “McFish e a Receita Perdida de Atlântida”, os chamados Fish Lovers partem em busca da receita do sanduíche, que teria sido perdida nas profundezas do oceano.
Na narrativa principal, a ausência do McFish leva os fãs a uma expedição arqueológica em busca da receita original. Durante a jornada, eles encontram Atlântida, murais misteriosos e vestígios da civilização atlante, além de uma espécie de versão ancestral do Méqui 1000, restaurante do McDonald’s localizado na Avenida Paulista, em São Paulo. A expedição também apresenta uma novidade no cardápio: o McFish Deluxe, que combina o sanduíche tradicional com alface e tomate.
“A gente escuta e valoriza a paixão dos nossos fãs, por isso, atendendo aos milhares de pedidos, trouxemos o peixinho mais amado do Brasil de volta em uma jornada épica até Atlântida, criada como uma resposta à altura desse carinho. Mais do que anunciar o retorno desse ícone, a campanha é um convite aberto para os Fish Lovers mergulharem com a gente nessa descoberta, matando a saudade do clássico e conhecendo a grande novidade da temporada, o McFish Deluxe”, comenta Ilca Sierra, diretora de marketing do McDonald’s no Brasil.
Produzido pela Galeria, o filme da campanha foi inspirado no universo visual do cineasta Wes Anderson. Para construir Atlântida, a equipe optou por uma produção física, com maquetes, prédios, ruínas e miniaturas produzidos manualmente. A escolha, segundo Gabriel Felde, diretor de criação da Galeria, busca se diferenciar do uso recorrente de inteligência artificial nas produções publicitárias. “Hoje, o uso da IA torna toda produção possível, mas também trouxe um efeito de pasteurização e perda de originalidade. Por isso, esse projeto foi idealizado e planejado nos mínimos detalhes a partir de uma escolha clara: construir esse universo físico”, afirma.
Segundo o executivo, a decisão de criar o cenário manualmente também faz parte da estratégia para estimular a curiosidade do público sobre os bastidores da campanha. “Criamos diversas maquetes, prédios, ruínas e miniaturas, tudo feito à mão. Nosso objetivo era além de criar um universo fantástico, despertar a curiosidade do público sobre como foi executado”, completa.
