A Mentos lança no Brasil o Mentos Mini, novo formato desenvolvido para se conectar aos hábitos e ao estilo de consumo da Geração Z. Para apresentar o produto ao mercado, a marca aposta em uma estratégia de influência criada pela BR Media, que também é responsável pela gestão da operação com creators durante o lançamento. A campanha combina conteúdo para redes sociais, experiências de marca e ações de retail para posicionar o produto como um acessório de bolso associado a praticidade, estilo e diferentes ocasiões de consumo.
A estratégia reúne creators de diferentes perfis, de nano a macro influenciadores, em uma operação que busca inserir o Mentos Mini de forma natural na rotina dos consumidores. Um dos destaques é o Charm Mentos Mini, chaveiro colecionável distribuído em blind boxes para influenciadores e criadores de conteúdo. A iniciativa transforma o tradicional press kit em um item funcional e colecionável, estimulando o compartilhamento orgânico nas redes sociais e ampliando as conversas sobre o lançamento.
A estratégia foi estruturada em diferentes fases, com objetivos específicos para cada etapa da campanha. A primeira fase foi realizada em parceria com a OXXO e contou com conteúdos de creators voltados à descoberta e experimentação do Mentos Mini nos pontos de venda. Nos próximos meses, a campanha deve avançar para novas frentes de conteúdo, com foco em geração de desejo, construção de comunidade e ampliação da relevância cultural da marca entre os jovens. Entre os creators envolvidos estão Luccas Abreu, Doarda, Duda Pimenta, Letícia Ribeiro, Luther Rocha (@puro.roxo), Caio Scheffer, Lavínia Santos e Theodoro. A operação também conta com uma rede de micro e nano creators, estratégia que amplia o alcance e a capilaridade da campanha e busca preservar a proximidade com diferentes comunidades digitais.
“Nosso desafio foi construir uma narrativa capaz de acompanhar a evolução da relação do consumidor com a marca, despertando curiosidade, criando desejo e fortalecendo sua presença no dia a dia das pessoas. Para Mentos Mini, desenhamos uma jornada de influência completa, conectada aos códigos culturais da Geração Z e às diferentes etapas de consideração e consumo”, afirma Thiago Bispo, presidente da BR Media.
“Mentos Mini representa um novo momento para a marca. Além de ampliar um território que já vínhamos construindo com a garrafa, o lançamento nos permite estar presentes em ainda mais ocasiões de consumo ao longo do dia. Para refletir essa expansão, apostamos em uma campanha conectada aos hábitos reais do nosso público e, pela primeira vez, concentramos uma parte significativa do investimento em influência, reforçando o papel dos creators na construção dessa proximidade com o consumidor”, afirma Marcus Panhota, Gerente de Comunicação de Mentos.
