O Mercado Ads, unidade de publicidade do Mercado Livre, amplia sua atuação no mercado de streaming com uma nova parceria com a Netflix Ads. A partir da integração, anunciantes do Brasil e do México poderão utilizar dados proprietários do ecossistema Mercado Livre para segmentar campanhas publicitárias na Netflix, combinando informações sobre comportamento de compra e preferências de entretenimento da audiência. A solução será disponibilizada por meio da rede programática do Mercado Ads e permitirá que marcas utilizem dados de compradores do marketplace para alcançar diferentes segmentos de audiência da Netflix. Segundo a empresa, a estratégia busca aumentar a precisão da segmentação e a eficiência dos investimentos em publicidade digital. O anúncio aconteceu durante o Break The Tape, principal evento do ano de Mercado Ads, que aconteceu no dia 23 de setembro, em São Paulo.
A parceria conecta a escala do Mercado Livre, considerado o maior e-commerce da América Latina, à audiência da Netflix. No Brasil, o serviço de streaming reúne mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais em seu plano com anúncios, enquanto, no México, são mais de 29 milhões. A Netflix também lidera em atenção ativa, segundo levantamento da Amplified realizado em 2026.
Com a integração, os anunciantes poderão ativar campanhas na Netflix a partir de dados do Mercado Livre e alcançar públicos dentro de uma base que reúne mais de 131 milhões de compradores anuais. A proposta amplia o uso de dados de comércio eletrônico em estratégias de construção de marca e mídia.
Para Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, o movimento representa uma evolução do modelo de retail media para o conceito de Commerce Media, que conecta diferentes etapas da jornada do consumidor: “A grande diferença do Commerce Media está na visão de ciclo contínuo. Não dividimos mais a publicidade em caixas isoladas de branding ou performance. O consumidor atual não navega de forma linear; ele transita entre entretenimento, descoberta de produtos e compra em questão de segundos. A parceria segue exatamente este movimento, ao unirmos o poder de atenção das histórias da Netflix com a força de conversão e dados do ecossistema do Mercado Livre”, afirma.
“Estamos sempre de mãos dadas com o mercado para seguir construindo e evoluindo a publicidade em toda a América Latina – e acreditamos que o futuro está em combinar o melhor da mídia com o melhor dos dados. A Netflix traz escala, atenção, engajamento, o poder de histórias que fazem parte da cultura e dados de consumo de entretenimento, apoiadas pelas nossas próprias capacidades de dados e tecnologia, com a Netflix Ads Suite; Mercado Ads traz uma visão única sobre o comportamento de seus compradores. Juntos, criamos uma oportunidade única para as marcas conectarem esses dois mundos de uma forma mais relevante para suas campanhas”, diz Leo Khede, diretor Sr. de publicidade da Netflix para a América Latina.
Inicialmente, a solução estará disponível para anunciantes brasileiros e mexicanos. A novidade também amplia a rede de conteúdo de streaming do Mercado Ads, que já conta com plataformas como Disney+, Roku e HBO Max, além do Mercado Play.
