O Mercado Pago lança nesta semana uma nova campanha para divulgar a Conta Negócio, solução voltada a empreendedores que reúne serviços financeiros e ferramentas para facilitar a gestão das empresas. Criada pela GUT, a campanha “Especialistas” destaca o conhecimento dos próprios donos de negócios sobre suas rotinas e desafios e apresenta os recursos da plataforma a partir de uma abordagem bem-humorada.
Com uma linguagem pop e referências ao universo das sitcoms, a campanha é composta por cinco filmes que retratam situações vividas por empreendedores no dia a dia. Marcos Mion participa como porta-voz da marca, enquanto os próprios empresários assumem o protagonismo ao apresentar, na prática, como utilizam os recursos da Conta Negócio. Os filmes reforçam os benefícios da solução a partir da experiência de quem convive diariamente com os desafios de vender, administrar o caixa, buscar crédito e tomar decisões financeiras.
“Estamos falando com um público que já domina a própria rotina de negócios, então não faria sentido desenvolver uma campanha em que a marca se coloca como quem tem todas as respostas. ‘Especialistas’ inverte essa lógica, com o empreendedor assumindo o protagonismo e o Mercado Pago aparece como parceiro dessa jornada. A partir desse insight, escolhemos uma linguagem mais leve para romper com a comunicação tradicional justamente para mostrar como conhecemos a rotina das empresas e criamos soluções a partir de suas necessidades reais”, comenta Felipe Castaño, diretor de growth & marketing do Mercado Pago.
“Numa categoria tomada pelo overpromissing, precisávamos de uma linguagem que passasse confiança e credibilidade. Encontramos esse tom editorial estilo Modern Family / The Office, famosas séries de atualidade, que traz a veracidade que a mensagem precisa, além de um tom de ironia que deu molho para a campanha.” completam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, diretores de criação da GUT
