A Natura lançou a campanha de Kaiak 21K, fragrância que marca a entrada da marca no universo das corridas de rua. Estrelada pelo cantor Teto, a comunicação acompanha o início do artista no esporte e apresenta a corrida como uma prática ligada ao bem-estar e à descoberta de novas sensações.
Criada pelo time da WPP dedicado à Natura na América Latina, a campanha segue o conceito “Viva novas sensações. Viva novos ares” e conta também com a participação do treinador Anderson Junior e da consultora de beleza Natura Pri Mateus.
Segundo Gabriel Fernandes, diretor sênior de branding, comunicação e CX da Natura, a estratégia busca aproximar Kaiak de movimentos culturais contemporâneos e reduzir o foco em métricas de desempenho, como ritmo e distância, para destacar as sensações proporcionadas pela atividade.
“Comecei a correr faz pouco tempo e percebi que vai muito além do esforço do corpo. Correr também é uma forma de organizar a mente, me desconectar e ter novas sensações”, afirma Teto.
Comunidade no Strava
A campanha terá como um dos principais desdobramentos o “The Klub Kaiak”, comunidade criada pela Natura no Strava e em um canal de transmissão no Instagram. Os espaços receberão desafios coletivos e conteúdos voltados a corredores com diferentes níveis de experiência.
A estratégia social-first acompanhará os treinos de Teto e contará com uma música composta pelo artista especialmente para a campanha. O conteúdo será distribuído em plataformas como Meta, TikTok, Spotify, Netflix, Mercado Livre, Google e Globo.
O plano de mídia contempla ainda televisão e OOH em São Paulo, Salvador e Recife. A marca também estará presente no pacote de futebol da Globo e em etapas do Asics Run Challenge de 2026.
