Neste verão, a Needs apostou em estratégia baseada na diversidade de hábitos e experiências da estação no Brasil. Sob o conceito ‘Todo sol pede Needs’, a ação assinada pela YouDare, agência do Grupo Dreamers, combina influência, tecnologia e experiências para conectar a marca a diferentes públicos e ocasiões de consumo.
A campanha organiza a comunicação em três territórios: verão massivo, skincare e fitness. A partir deles, a Needs adapta o conceito para contextos como praia, piscina, prática esportiva, cuidados com a pele e atividades ao ar livre, considerando também diferenças regionais.
Um dos principais desdobramentos é ‘Caçadores de Sol’, ativação que reúne influenciadores regionais e consumidores na busca por lugares para aproveitar o verão. Com o Google Maps como ferramenta, a iniciativa estimula o compartilhamento de destinos e experiências, levando a campanha para além dos formatos tradicionais de mídia e incorporando referências locais à comunicação.
A estratégia também apresenta o portfólio da Needs para a temporada, que reúne mais de 40 produtos entre protetores solares, soluções pós-sol e autobronzeadores. Entre os lançamentos estão um protetor bifásico para o corpo e um protetor facial com efeito de base.
“O Brasil é um país de muitos verões, e essa diversidade foi o ponto de partida para a construção da campanha. Queríamos traduzir as diferentes relações que as pessoas têm com o sol em uma estratégia que fosse além da comunicação tradicional, combinando conteúdo, influência, tecnologia e experiências”, afirma Carol Freitas, diretora de Criação da YouDare.
A campanha começou a ser veiculada em setembro, nas regiões Sul e Sudeste, e avança gradualmente para outras partes do país. A programação está prevista até março de 2027.
Para a RD Saúde, a ação faz parte da estratégia de fortalecimento da Needs na categoria de cuidados para o verão. A combinação de diferentes canais e experiências busca ampliar a exposição do portfólio e associar os produtos a diferentes momentos da estação.
